如何低成本精准测款?万相台测款和其他工具的区别

注意测款里的选品/优化目标/人群设置策略

一、对比其他广告工具,万相台测款快有哪些区别?

①流量覆盖全域渠道,搜索/推荐流量均有

测款人群匹配度高,更快帮助新品老客破0。快速匹配新老客兴趣人群,一方面加大新客引入及新品曝光,还支持添加白盒人群做侧重投放

③测款成本低,平均3天极速测款,还支持投中删除低效宝贝

④算法精准预测宝贝测款潜力,测款潜力分和点击率较同二级类目均值比较让你不再迷茫


二、测款策略

(一)适用商家

①希望避开推广误区:店铺批量上新,后续推广预算不清楚应该集中在哪些品上?

②提前抓住机会类目流量:平蓄期洞悉市场流量,提前找到机会类目流量,先人一步掌握核心趋势

③规划店铺爆品矩阵:希望通过测款数据,规划店铺中的主推品、引流款、利润款和普通款,并为不同款制定营销策略

如何低成本精准测款?万相台测款和其他工具的区别

(二)选品策略

①同类目/同二级类目的品放在同一计划内

②定时上架宝贝提前测款,提前回流新品点击/收藏/加购数据

增加参考款制定“1+N”的选品策略,锚定相同系列的老品爆款,来监测对比当下新品的实时数据,精准把控新品的市场潜力

(三)优化目标设置
①新品前期,优化目标以收藏加购为主
②老品/新品后期,优化目标以促进成交为主
③大促/平台活动期,优化目标以促进成交为主
④消费者决策周期长/客单价高,前期优化目标以收藏加购为主(例如家装家居行业)
消费者决策周期短/客单价低,前期优化目标以促进成交为主(例如快消行业)
(四)人群设置
以促进店/收藏加购为优化目标的计划应加大引流能力,选择智能投放人群
以促成交为优化目标的计划在智能投放人群开启的基础上,根据行业/类目/客单价添加侧重人群
(五)测后洞察

①测款完成后出现【潜力宝贝】打标的商品,后续适合在其他场景加码投放。新品前期投放上新快,新品后期/老品投放货品加速

②观察【测款潜力分】和【点击率较同类目均值】两个指标,根据这两个指标规划店铺的爆品矩阵

去年今日运营文章

  1. 2021:  3种常用数据分析方法(0)
  2. 2021:  2021微信私域运营实战指南(0)
  3. 2021:  一条“万圣节妆容”视频获赞64万,快手美妆达人还有哪些出圈机会?(0)
  4. 2021:  经验分享知乎运营详解运营必看(0)
  5. 2021:  积分成本把控需要注意的两个重点(0)

本文由淘宝商家成长投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/yunying/taobao/296588.html

(0)
上一篇 2022年11月5日 下午3:55
下一篇 2022年11月5日 下午3:57

发表评论

登录后才能评论