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沉浮:一图看懂2020广告投放与优化

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关键词索引:

一月,短视频,短视频营销的风暴元年来临。

二月,搜索,字节跳动内部“高调” 酝酿两年的头条搜索在安卓应用商店正式上线。

三月,朋友圈,广告成本高、优化成为了投放后的重点,优化要有清晰步骤。

四月,扩张与缩减,广告投放量增加的行业,主要是线上行业、或线上线下结合的行业;广告投放量锐减的行业,主要是线下行业和涉及产品运输的行业。

五月,用户习惯养成,历时几个月的疫情逐渐退去,移动互联网用户的结构,已经发生彻底改变,用户习惯初步养成,也加速了各大平台的产品功能、支付方式的转型。

六月,文化娱乐,文化娱乐行业连续3个月蝉联广告数占比第一,且在6月达到增长高峰。

七月,谨慎,广告投放在恢复中趋于谨慎,很多中等体量的广告主,把他们的投放目标都集中在了一线城市。只有一些超大规模的广告主,会把费用向县域市场转移

八月,品牌力,从更长远的角度,目前的直播和短视频形式,不利于企业品牌力的积累。企业更多的开始思考:粉丝进入直播间,除了主播的号召力之外,有没有来自对品牌的依赖?

九月,精细化,各大品牌开始依靠合理的机制、人员配备、营销工具,来获得“持续做出高转化落地页”的能力。

十月,内卷化,激烈的竞争也带来了严重的“内卷化”——互联网巨头之间的大战,已经吹响。同时,“内卷化”在终端上表现得更加明显。

十一月,数据中立国,各平台纷纷推出了“数据中立国”解决方案,希望能够在2020年末尾,彻底开启“解决数据纠纷”大计。

十二月,场景营销,大家在摒弃流量思维的同时,开始真正在“场景思维”上投入真金白银。相对于流量而言,场景更关注什么用户、在什么地方、什么时间、以什么形式购买/使用自家服务,不同场景的流量价值截然不同。

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本文原创于微信公众号:灵蹊营销笔记 (getlx007),每周都会更新最新的「营销运营技术和案例分析」,欢迎关注。
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