为什么有闭环分享功能的App能快速实现拉新?

什么叫闭环分享?闭环分享又能做些什么?这就涉及到传统认识中关于分享行为的一片盲区。很多人认为分享功能只要能让更多的人看到就算是成功的。但是这里的”成功”只是成功让更多用户看到而已,至于能否把这些用户有效转化则是未知……用户分享了内容却不一定带来新用户,这就是分享行为的盲区。闭环分享则是兼顾分享出去+拉新回来,更加重视提升拉新成功率。

举个简单又实用的例子。用户A是新裤子的乐迷,一看完节目就从爱奇艺App中把《乐队的夏天》第9期分享到了朋友圈。

为什么有闭环分享功能的App能快速实现拉新?

用户B手机里已有爱奇艺App,那么点击选择在爱奇艺中播放的话就会直接启动App,无需搜索直接进入《乐队的夏天》第9期的播放页面。

为什么有闭环分享功能的App能快速实现拉新?

用户C,未安装爱奇艺,因而点开后会提示下载安装客户端。(非常可惜的是爱奇艺的链接不含首次打开场景恢复功能,不然用户C在安装好App之后打开进入的第一个页面也会是第9期的播放页面。在这里强势推荐一波MobTech的ShareSDK,首次打开也能场景恢复~)

为什么有闭环分享功能的App能快速实现拉新?

无论如何,在这个分享的过程中,通过提示未安装客户端的用户”下载爱奇艺App”,已经非常自然地实现了用户转化。所以说,让更多的用户看到,这是闭环分享(ShareSDK)的第一步,引导受吸引的用户下载App使用App才是它的核心。

“闭环分享=分享出去+拉新回来”就是通过用户的社交分享行为引导用户下载App(对于未安装App的用户),或是在App内观看(对于已安装此App的用户),让所有的用户都能直达分享内容所对应的App页面,成功把新用户沉淀下去。

因而我们可以认为时机、形式、动机、场景这些因素其实都是以”闭环分享=分享出去+拉新回来”为基础的。新产品在纠结应该什么时候什么样的场景下触发分享,什么样的内容更容易被分享等问题之前,首先应该认真思考的是自己的分享功能是否能做到”分享出去”又能”拉新回来”。比如能否能让新用户在点开分享页面的时候第一时间下载App,又能否对使用分享功能的用户进行更加精准的运营

为什么有闭环分享功能的App能快速实现拉新?

作为用户和产品之间的桥梁,社交分享在产品的发展过程中扮演了重要的角色。面对疯狂的流量争夺,用闭环的思维将单纯的分享变成分享+拉新才能实现分享功能的一大升级。当然,想要实现闭环还需要专属短链技术,无码邀请,一键还原分享场景等功能。看似简单的社交分享,仔细琢磨下来也会发现真是别有洞天。

为什么有闭环分享功能的App能快速实现拉新?

大家对此什么见解或者想法欢迎留言交流讨论,如有疏忽或错误之处也欢迎大家指正。同时欢迎大家在MobTech官网下载ShareSDK(社会化登录分享组件),体验一下什么叫做”分享出去+拉新回来”~

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