魏家东：从脸萌的火爆谈朋友圈的疯传

朋友圈里忽然之间被卡通形象刷屏，这个场景很像2013年疯狂猜图、百度魔图、魔漫相机，这些卡通形象还是有一点意思，从风格上是一致的，只是不同人发布了符合自己的形象，每个图片下的水印让大家发现原来有一个叫“脸萌”的APP产品出现了。据说这个产品早已经有了，只是忽然之间在微信朋友圈引爆了，我们不讨论产品，今天写这篇文章也不是企业的软文，只是希望和大家分享一下那些在朋友圈迅速爆红的产品的病毒思路，昨天有网友微信平台问我这个应用爆红用了什么方法，今天有时间整理篇文章，希望给营销人借鉴。

魏家东：从脸萌的火爆谈朋友圈的疯传

刚刚查询了百度指数，可以看到这个APP的关注度也是迅速提升的，可见爆红之快。

魏家东：从脸萌的火爆谈朋友圈的疯传

有时候我们在微博上发现一些热门话题，他们可以迅速引爆，通过分析此条微博，会发现其中有很多关键人物出现，正是因为这些人助推了微博的不断扩撒，不过单单只有这些关键人物还是不够的，若是内容本身很差，再强大的意见领袖也无能为力。在《疯传》这本书里有提到：“某些知名人士的帮忙宣传是比普通人来得更有亲和力。但是这种亲和力还不足以让产品和思想达到疯传的地步。”书中还拿讲笑话做例子，“笑话有很多种，即使讲述人本身没有什么有趣之处，但某些笑话也非常有趣，无论谁去讲述，都会引人发笑。有感染力的事件就像流行病毒一样，无论谁去讲述，无论讲述人的话有没有煽动性，无论他的人缘如何，都会广为流行。”

在这里很值得注意的就是，除了关键人物助力之外，更重要的应该是信息本身，就如同“脸萌”的火爆，产品的玩法也很简单，就是登录之后选择五官的各种组合，自己DIY一个卡通版的自己，很多人玩得不亦乐乎，原因就是发出去之后还小有成就感，在朋友圈里也会引来很多朋友的点评，这个时候“像或不像”已然不重要了。不过也有人说，如果这个产品可以自拍根据脸型自动匹配，这样的卡通形象会更好，这样的需求可能开发者未来会实现吧。

我在《数字营销战役》这本书中有一篇关于在朋友圈引爆流行的文章《微信第21张照片引发病毒营销思考》，文章从寻找病原体、利用社会化媒体、快速更新等方法展开解读，有兴趣的朋友可以拿来文章一看。

脸萌为什么那么火？

脸萌火了，很多人都这么认为，具体原因有几个方面供大家参考：

1、产品力：这个产品本身就有引爆的可能，很多人都希望自己有一个专属定制的卡通形象，很多人又都因自己缺乏绘画技能而无法实现，这个可以DIY的APP就有意思多了。另外产品的易用性很重要，这个产品操作上没那么难，很多人不用教，直接上手就会，这是做产品的关键，这个产品正是抓住了大家的痛点，又给了大家兴奋点，这不火爆都难；

2、传染力：传染这个能力是病毒的特性，在当下以社会化营销为代表的传播更加具有此特性，很多人愿意参与其中，不论是热门话题、还是热门事件，只要看到身边人在玩在做，自己也愿意一试，这个产品的传染力在于不用费劲儿，免费制作、形象不错，发布在朋友圈还能获得朋友的“赞”，就这样一个接一个传染下去，当你打开朋友圈一看大家都分享了自己的卡通形象时，此刻的你也快要准备下载一个APP了。当我们有一个好产品时，要引起疯传，就如需要产品能够激发大家的不断分享，这个产品就具备这样的传染力，当你自己辛苦设计了一个卡通形象，哪有几个人会存在手机里自己没事儿看着傻乐就完了，一定是会分享给朋友，在朋友面前炫一下，“看看，我的卡通形象，像不像我？”这就是这两天朋友圈的状态；

3、关键人物：关键人物是助推产品的关键点，很多时候一个产品的火爆需要有人助推，现在海量信息的时代，那些碎片时间早已被众多信息打发掉了，如果不是那些关键人物在引领风潮，很多流行元素很难迅速火爆，“酒香也怕巷子深”就是这个道理。

魏家东：从脸萌的火爆谈朋友圈的疯传

东哥也做了一个，大家说像不像？

脸萌火爆之后的冷思考

最近最火的APP恐怕就是脸萌了，那它到底能走多远？还真难预测，如果从疯狂猜图短暂的疯狂之后来看，脸萌会有很多需要改变的地方，魔漫相机火爆一时，如今的活跃度应该也大不如从前，那脸萌呢？会不会重蹈覆辙呢？

有几点思考，也是对这个产品的建议：

1、新鲜感：如何保持用户的新鲜感，用户自己设计一次之后，可能这个人的需求就结束了，如果你说他还可以给七大姑八大姨设计卡通形象，那充其量再乘以个X，时间过了，也就没有新鲜感，保持新鲜感除了设计之外，需要增加的就是新漫画素材的增加，让产品不那么单一；

2、社交属性：这些APP主要是在工具使用上，如果能做到类似美图秀秀那样也可以，长期重复使用是没有问题的，但是做卡通形象这个事情并不是长期的需求，基本做好一套组合之后，一般人就会腻了，搞那么多形象天天刷朋友圈也没必要，选一个好看的变成头像就可以了。然而在这个时候是不是在脸萌里面是不是可以增加社交属性呢？人家脸书（FaceBook）都是知名的社交网站，谁说脸萌不可以呢？

3、互动性：增加社交属性之后，可以开展一些互动活动，不如为某某人画卡通的大赛，让网友投票，激发大家的热情，这种玩法就是在活跃用户，所有参赛都可以在社会化平台发起邀请、分享链接等等，这个互动起来就十分有意思了。

总之可玩的事情蛮多了，对于营销的思考和APP的建议希望对一些营销人有启发。