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魏家东:从脸萌的火爆谈朋友圈的疯传

朋友圈里忽然之间被卡通形象刷屏,这个场景很像2013年疯狂猜图、百度魔图、魔漫相机,这些卡通形象还是有一点意思,从风格上是一致的,只是不同人发布了符合自己的形象,每个图片下的水印让大家发现原来有一个叫“脸萌”的APP产品出现了。据说这个产品早已经有了,只是忽然之间在微信朋友圈引爆了,我们不讨论产品,今天写这篇文章也不是企业的软文,只是希望和大家分享一下那些在朋友圈迅速爆红的产品的病毒思路,昨天有网友微信平台问我这个应用爆红用了什么方法,今天有时间整理篇文章,希望给营销人借鉴。

魏家东:从脸萌的火爆谈朋友圈的疯传

刚刚查询了百度指数,可以看到这个APP的关注度也是迅速提升的,可见爆红之快。

魏家东:从脸萌的火爆谈朋友圈的疯传

有时候我们在微博上发现一些热门话题,他们可以迅速引爆,通过分析此条微博,会发现其中有很多关键人物出现,正是因为这些人助推了微博的不断扩撒,不过单单只有这些关键人物还是不够的,若是内容本身很差,再强大的意见领袖也无能为力。在《疯传》这本书里有提到:“某些知名人士的帮忙宣传是比普通人来得更有亲和力。但是这种亲和力还不足以让产品和思想达到疯传的地步。”书中还拿讲笑话做例子,“笑话有很多种,即使讲述人本身没有什么有趣之处,但某些笑话也非常有趣,无论谁去讲述,都会引人发笑。有感染力的事件就像流行病毒一样,无论谁去讲述,无论讲述人的话有没有煽动性,无论他的人缘如何,都会广为流行。”

在这里很值得注意的就是,除了关键人物助力之外,更重要的应该是信息本身,就如同“脸萌”的火爆,产品的玩法也很简单,就是登录之后选择五官的各种组合,自己DIY一个卡通版的自己,很多人玩得不亦乐乎,原因就是发出去之后还小有成就感,在朋友圈里也会引来很多朋友的点评,这个时候“像或不像”已然不重要了。不过也有人说,如果这个产品可以自拍根据脸型自动匹配,这样的卡通形象会更好,这样的需求可能开发者未来会实现吧。

我在《数字营销战役》这本书中有一篇关于在朋友圈引爆流行的文章《微信第21张照片引发病毒营销思考》,文章从寻找病原体、利用社会化媒体、快速更新等方法展开解读,有兴趣的朋友可以拿来文章一看。

脸萌为什么那么火?

脸萌火了,很多人都这么认为,具体原因有几个方面供大家参考:

1、产品力这个产品本身就有引爆的可能,很多人都希望自己有一个专属定制的卡通形象,很多人又都因自己缺乏绘画技能而无法实现,这个可以DIY的APP就有意思多了。另外产品的易用性很重要,这个产品操作上没那么难,很多人不用教,直接上手就会,这是做产品的关键,这个产品正是抓住了大家的痛点,又给了大家兴奋点,这不火爆都难;

2、传染力:传染这个能力是病毒的特性,在当下以社会化营销为代表的传播更加具有此特性,很多人愿意参与其中,不论是热门话题、还是热门事件,只要看到身边人在玩在做,自己也愿意一试,这个产品的传染力在于不用费劲儿,免费制作、形象不错,发布在朋友圈还能获得朋友的“赞”,就这样一个接一个传染下去,当你打开朋友圈一看大家都分享了自己的卡通形象时,此刻的你也快要准备下载一个APP了。当我们有一个好产品时,要引起疯传,就如需要产品能够激发大家的不断分享,这个产品就具备这样的传染力,当你自己辛苦设计了一个卡通形象,哪有几个人会存在手机里自己没事儿看着傻乐就完了,一定是会分享给朋友,在朋友面前炫一下,“看看,我的卡通形象,像不像我?”这就是这两天朋友圈的状态;

3、关键人物:关键人物是助推产品的关键点,很多时候一个产品的火爆需要有人助推,现在海量信息的时代,那些碎片时间早已被众多信息打发掉了,如果不是那些关键人物在引领风潮,很多流行元素很难迅速火爆,“酒香也怕巷子深”就是这个道理。

魏家东:从脸萌的火爆谈朋友圈的疯传

东哥也做了一个,大家说像不像?

脸萌火爆之后的冷思考

最近最火的APP恐怕就是脸萌了,那它到底能走多远?还真难预测,如果从疯狂猜图短暂的疯狂之后来看,脸萌会有很多需要改变的地方,魔漫相机火爆一时,如今的活跃度应该也大不如从前,那脸萌呢?会不会重蹈覆辙呢?

有几点思考,也是对这个产品的建议:

1、新鲜感:如何保持用户的新鲜感,用户自己设计一次之后,可能这个人的需求就结束了,如果你说他还可以给七大姑八大姨设计卡通形象,那充其量再乘以个X,时间过了,也就没有新鲜感,保持新鲜感除了设计之外,需要增加的就是新漫画素材的增加,让产品不那么单一;

2、社交属性:这些APP主要是在工具使用上,如果能做到类似美图秀秀那样也可以,长期重复使用是没有问题的,但是做卡通形象这个事情并不是长期的需求,基本做好一套组合之后,一般人就会腻了,搞那么多形象天天刷朋友圈也没必要,选一个好看的变成头像就可以了。然而在这个时候是不是在脸萌里面是不是可以增加社交属性呢?人家脸书(FaceBook)都是知名的社交网站,谁说脸萌不可以呢?

3、互动性:增加社交属性之后,可以开展一些互动活动,不如为某某人画卡通的大赛,让网友投票,激发大家的热情,这种玩法就是在活跃用户,所有参赛都可以在社会化平台发起邀请、分享链接等等,这个互动起来就十分有意思了。

总之可玩的事情蛮多了,对于营销的思考和APP的建议希望对一些营销人有启发。

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