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抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推vlog?

作者 | 浊水溪边

来源 | 运营砖家(ID:yyzj19)

抖音开启打赏功能?

这是笔者从某行业论坛看到的未经证实的消息,尽管真伪存疑,但不影响接下来我们要探讨的内容

从2016年9月抖音推出至今,不到3年时间,抖音等短视频APP已经成为新媒体时代的主力军,无数平凡人借助一段不足15s的小视频过上了不平凡的人生

据卡思数据《2019抖音VS快手研究》显示,抖音日活已经超过2.5亿,快手日活超过1.6亿,短视频早已度过了早期的疯狂增长阶段,现在正逐步进入盈利转化阶段

抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推vlog?

短视频的盈利方式有哪些呢?

以抖音app为例,目前其盈利方式大致有两种:

☑ 广告(视频流硬广告、视频内容软广告)

电商(直播/短视频带货、视频购物车)

那还有没有其他可能创造收益的方法呢

一般来讲,自媒体盈利主要来源广告、电商、知识付费,短视频在前两项已经日趋完善,知识付费理论上是一个可行的方向

因短视频APP内容、模式的特殊性,想让用户付费购买后再体验服务/内容几乎不现实,那么如果让用户对内容/创作者进行金钱打赏怎样呢

接下来笔者将从几个维度分析短视频APP开启打赏功能的现实问题

抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推vlog?

01

直播场景

打赏一词兴起于游戏直播平台(如斗鱼、虎牙…),在直播过程中,送礼物是用户和主播之间的一种实时互动方式

主播及时回应或表示感谢,对于送礼物的粉丝是一种回馈和激励,与其他没有送礼的粉丝相比,送礼者也能获得一种实时的优越感和满足感

但是观看短视频或者是刷短视频不是实时互动的(部分短视频APP也提供了直播功能,不在考虑之中),所以这种互动方式的效果是无法体现的

02

驱动力

同样与直播相比较,直播是以主播(个人)为主,短视频是以视频(内容),场景和主题存在明显的差异

抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推vlog?

对于优秀的主播(个人),一般是通过打赏、送礼来表达赞同,而对于优质的短视频(内容),用户反馈则多是点赞、收藏、评论、分享

03

内容时长

与其他自媒体平台相比,短视频APP内容时长短(以抖音APP为例,初期有15S的时长限制),能够带给用户真正愿意付费的价值相对有限

用户更多是将短视频当做是娱乐消遣的玩物,因此大部分用户打赏意愿不会太强

04

交互体验

抖音之所以会让上亿用户上瘾,越玩越想玩,其简单、流畅的滑动切换体验功不可没

抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推vlog?

这种可以获得及时反馈的操作模式,带给用户的使用习惯就是对不断滑动观看正反馈的优质短视频

一旦加入打赏机制,势必会影响用户的连贯操作,同时增加用户的思考负担“这个视频我该不该打赏”,会严重影响用户的交互体验

05

核心价值

抖音的核心价值是让用户发现更多新奇有趣的事情,考核指标是用户的使用时长,一旦引入打赏功能,内容质量就难以把控了

因为普通的内容创作者可能更在意的就是能否迅速变现,更倾向于创造能获得更多收益的内容,而不是更有价值更有趣的内容

抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推vlog?

例如图文型的内容平台就有不少的自媒体创造者为博取用户眼球,提高阅读数据,获得更多点击/浏览收益,胡编乱造文章内容,严重扰乱平台秩序。

06

平台创收

打赏抽成往往是直播平台营收的一个重要手段,所以直播平台会花精力去运营

而对于短视频平台,打赏功能相对小众,内容生产者从中获得收益也有限,因此在现阶段可能不是重点,平台更愿意花钱补贴优质生产者,鼓励他们输出更好的内容

当然,无论是变现还是促活,都有一定的好处,甚至打赏的多少,都可以成为推荐算法的一环

抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推vlog?

不过还是要顾虑到平台的生态和走向,这个功能会对用户使用习惯造成什么影响等(尤其是对平台秩序的干扰),毕竟拥有上亿月活的抖音已经是国民级的APP了

07

内容创作者创收

抖音毕竟是靠内容为王起家,需要更多的优质内容促进平台的良性循环

打赏功能能为创作者带来额外收益,无疑能鼓励内容创造者,让更多人上传视频,创造更优质的视频

抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推vlog?

抖音上的内容很多就是普通人的一时兴起,笔者一直坚信,靠兴趣做事不一定能够长期稳定,足够的利益驱使才能长久

08

小结

如果抖音坚持做内容分发平台,追求极致的用户体验,那笔者建议不要增加打赏功能

但如果想做综合性的大娱乐平台,打赏功能应该是一个值得商榷的关键点

抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推vlog?

看到好的视频,能打动人心的视频,让粉丝可以打赏,相信会有铁杆粉丝这么做(可类比于公众号文章打赏)

尽管收益量不大,但是能培养出更多的kol,同时增强产品的社交属性(创作者与打赏粉丝),当初新浪微博的崛起就在于赢得了明星,而每个明星背后又带动了各自背后的一群用户

对于连续推出多闪及飞聊的字节跳动(抖音母公司)来说,社交可能才是最应该评估的点

原文始发于微信公众号(运营砖家)

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