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我为什么不看好vlog?内容、技术、变现…注定只是伪风口

作者 | 浊水溪边

来源 | 运营砖家(ID:yyzj19)

过去两年,短视频的风势迅起,在各种短视频平台的浸染下,短视频已经成为了现在用户的常用表现方式之一

近一年来,这股风潮未减,还把国外较火的 Vlog 刮到了国内

首先来看下国内 Vlog 的发展态势

9 月 18 日,微博 Vlog 官方发出 Vlog 召集令,30 天内发布过 4 条以上 Vlog,就有资格申请微博认证的“Vlogger”,享受相关的社区优惠扶持

11 月,B 站发布 30 天 Vlog 挑战,完成挑战的 UP 主同样可以得到一系列奖励

4 月 25 日,抖音官方正式宣布取消 15 秒内容限制,向所有用户解锁开放 1 分钟内容上传权限

同一天,只要拍摄上传时长大于 30 秒的原创 vlog 视频,参与活动,即可加入”vlog10 亿流量扶持计划”

我为什么不看好vlog?内容、技术、变现...注定只是伪风口

那么何为 Vlog?

Vlog,起源于国外 Youtube,全称为「video blog」,译为“视频博客”

是一种通过拍摄、剪辑来记录创作者日常生活的视频表现形式

与传统的图文相比,Vlog 的呈现形式更加生动、立体

而与抖音等短视频相比,Vlog 的内容更加完整

制作者们可以通过 Vlog 给观众传达一种观点,或者提供给观众另一种生活方式

而他们对着镜头说话的方式,更像是另一种“直播”的方式,使观众有很强的交流感

目前,国内 Vlog 的内容大多是日常生活的记录,做饭的过程、旅行的途中、日常的一天……

这些都可以成为整个 Vlog 的故事主线,而这种流水账一般的 Vlog 却似乎越来越受到大众的青睐

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尽管如此,但笔者仍然不太看好 Vlog 后续的发展,具体原因如下:

01

入局门槛太高

相比于内容简单粗暴、以秒为单位的抖音类短视频,平均 3~7 分钟的 Vlog 在入门门槛上有巨大的劣势

不仅仅限于视频的制作成本,还体现在整体内容把控以及审美剪辑上

随着生活品质的提高、对美、文化的意识增强,人们对内容质量的要求会越来越高

这些内容不仅限于剪辑、画质、流畅度等,更重要的是内容质量、内容品质、内容文化,谁能兼顾赢的可能性就会更大

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此外,Vlog 对硬件设备的要求也远远高于短视频

无人机、稳定器、麦克风等器材是不少 Vlogger 作品中的常驻设备,加上剪辑素材时对电脑及软件的要求,都证明 Vlog 无法成为稳定低成本量产的工业化作品

所以,抖音可以成为全民的抖音,Vlog 注定只能成为少数专业人士的 Vlog

02

拍摄者的心理障碍

Vlog 的拍摄通常需要创作者对着镜头说话,这在旁观者看起来简单,但对于初级拍摄者而言是有较大心理门槛的

大多数人拍摄身边的事物并没有太大难度,但是要亲自入镜进行一定的讲解

首先要自然面对镜头,其次需要一定的“综艺感”,再加上需要经常在公共场合大众视线下对着镜头讲解

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事实上拍摄 Vlog 内容对人的心理素质要求极高

Vlog 的前期创作者大多是从抖音类短视频跑过来尝鲜的,并不是专业的主播型人才,前期面对镜头时的胆怯心理会让不少人一直迈不开第一步,继而就此作罢

03

行业局限性

前面也提到了,Vlog 目前主要是对日常生活的记录,有一条固定的视频主轴,类似于记流水账

相应的,其能适用的常见选题也仅仅包括美食、旅行、活动等

短视频中特别火爆的跳舞、唱歌、搞笑段子、心灵鸡汤等题材完全不适合,行业局限十分狭窄

04

内容同质化严重

前面刚刚提到了 Vlog 选题的狭窄空间,其实这也就势必会造成内容的严重同质化

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笔者前几天有亲自浏览过西瓜视频中的 Vlog 内容,绝大部分都是介绍自己一天的衣食住行工作

不同的仅仅是换了主人公,要么是工厂小妹,要么是公司小职员,要么是找工作的小伙子

初次体验,观众可能还会因为贴近自身生活产生额外的亲切感,但久而久之,即使再精致的生活记录,留给用户的仅剩”刻板”的印象

用户会对于这些 vlog 内容产生一定程度的抵触抗拒,这也使得很多原创 vlog 短视频的打开率其实并不高

05

市场需求尴尬

相较于”爱优腾”和抖音快手,Vlog 应该算是一种介于二者之间的视频内容

国外用户的视频内容消费趋势为长视频 -Vlog-TikTok(即长—中—短)

是基于视频时间的压缩来呈现的,根据这个趋势,用户对于短视频的需求便表现在时长越来越短

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而国内用户的视频内容消费趋势为长视频-抖音 -Vlog(即长—短—中)

当聚焦在这个发展趋势的后半部,即短视频领域,会出现与国外趋势逆向发展的矛盾

我们不妨设想一下,用户如果需要打发足够长的时间时,已经适应了选择用爱奇艺、腾讯视频看一部电影,一集美剧

如果时间比较少时,也适应了利用休息间隙刷刷抖音、快手

而 Vlog 呢,其市场定位极不明确

如果仅以时间长短来考量3-5 钟内的还有例如陈翔六点半、郑云工作室这样的优秀微电影团队,相声小品这样的传统文化节目,Vlog 的市场竞争压力并不小

移动互联网时代未来趋势,所有人的时间都被分割成了一个个小碎片

所以不管是内容长短、分流算法、还是交互体验,抖音类短视频注定才是市场的真正需求

我为什么不看好vlog?内容、技术、变现...注定只是伪风口

可 Vlog 真正的市场需求又在哪里呢?

06

变现模式不清晰

长视频的变现方式经过市场验证,一直很稳定:会员+广告

短视频的变现方式也慢慢走出了广告+电商的变现手段

详情参阅《抖音开启打赏功能:短视频的下一个高潮,还是助推 vlog?

而回到 Vlog,其变现方式似乎并不明显

打造爆款太困难(至今仍未有抖音那样的千万播放量的内容产生),广告收益就很难保证

Vlog 的内容形式更偏向于主播的直播形式,可主播和观众又不是同时在线的,所以凭借赞赏打赏盈利也不太现实

最后,因为视频内容几乎都是记录日常生活的,实际的付费价值也不大,所以内容付费也不会太理想

我为什么不看好vlog?内容、技术、变现...注定只是伪风口

如果没有清晰可观的变现方式,就以前面介绍的 Vlog 的制作投入标准,相信这不会是一个全民皆 Vlog 的风口

07

小结

本文仅代表笔者个人观点(Vlog 是一个伪风口)

如果仍有朋友愿意尝试 Vlog 行业,笔者也不妨提以下几个可以挑战的思路

1. 蹭热点

2. 探索新的垂直领域

3.”叙事+剪辑”新形式

最后,如果你自身能力够强,你也能造风口

原文始发于微信公众号(运营砖家)

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