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母婴行业媒体广告投放&案例分享

2014年母婴行业广告投放媒体类型中,网络广告投放量占比高达89.7%;平面媒体投放集中度高;梅花研究院认为:奶粉仍是母婴行业主要投放产品,汽车相关母婴产品,特别是儿童座椅投放量增势明显。

母婴行业广告花费涨势有所放缓

根据梅花网广告监测的历年数据,相较于2013年,2014年的母婴行业广告在平媒和网络媒体上的投放量均有所下降,但是母婴行业的投放花费仍然呈现上升的态势,不过上涨幅度差异较大。其中报纸媒体广告投放在2014年实现40%以上的同比增长,这与目前平媒整体弱势的大环境似乎背道而驰,但究其原因的话,实际上是由于个别企业在2014年加大了对报纸广告的投放费用,从而提升了报纸整体投放的费用。

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奶粉为母婴行业主打产品

从广告投放的产品来看,目前母婴行业各媒体广告投放中,奶粉产品的投放占比最大。梅花网研究院之前与妈咪宝贝合作推出了一份母婴调研报告,其中一项数据显示,在奶粉的选择上,妈妈最看重的3大因素分别是安全因素、营养配方和奶源地,其中,安全因素占比超过30%。此外,纸尿裤、幼教早教和婴幼儿护理用品也是母婴行业在平媒和网络媒体上重点投放的产品类型。

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视频网站大涨 门户网站下行

在网络媒体选择上,母婴行业仍以最具行业特性的亲子母婴类网站为主。从2013年到2014年,视频网站的占比上升明显,而门户网站开始下滑。这也与近年来,视频网站大行其道有着密切的关系。随着用户在视频网站的停留时间增长,视频网站的整体广告资源也日渐增多。而近期亲子综艺类节目的流行,及各大视频网站纷纷开始设立亲子频道的推波助澜,母婴行业广告主均陆续转向该类型网站。

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奶粉企业为投放主力

从母婴行业广告主在媒体上投放情况来看,医药企业在报纸媒体端投放的力度最大,Top10中有6家为婴幼儿医药生产商,而在杂志和网络媒体上,奶粉类企业都占据了较大的比例;从新晋的母婴企业投放来看,恒大咔哇熊乳业依托了恒大集团的雄厚财力,在报纸端投放广告花费占到整体行业的37%,上海大众汽车在报纸和杂志媒体上均占据TOP10的席位,由于目前国内汽车保有量的增多,近期媒体对婴幼儿安全乘车的宣传,汽车儿童座椅也开始成为母婴行业的热门产品。其中,大众在平媒也增大了安全座椅产品的投放力度。综合来看,网络媒体上母婴行业广告主投放集中度最高,Top10就占到整个行业的接近7成。

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策支撑行业发展 乳制品受重点“关照”

由于独生子女政策放宽,近年来中国的人口自然增长率呈现上升态势。根据梅花网定制新闻监测的数据列出的2014年间乳制品相关的重要宏观政策及行业新闻中来看,一方面是各地新生婴幼儿的增长迅速导致奶粉需求的大幅上升,另一方面是各地政府推出奶粉生产安全和销售限制的政策。可以这样说,在二胎放开政策下,奶粉行业前途似乎一片坦荡,但如何把关自己的产品,避免三鹿悲剧的再发生,也是奶粉企业需要着重注意的。

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雅培平媒锐减 网络媒体投放持续增长

2014年雅培也大幅提升了网络媒体广告投放的花费,同比2013年上升了81.9%,而在平面媒体上的广告投放呈现直线下降的趋势,特别是杂志类型广告花费削减95%。

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