▪️ 营销背景
七夕之际，喜茶推出首款清爽茗奶茶产品——天青雨，以全新定制茶底“天青雨”与水牛乳的“双向奔赴”。
喜茶携手乐坛著名作词人方文山，创作同名韵脚诗作《天青雨》，结合传统青花瓷工艺，推出主题动画、定制包材、节日周边等一系列中式灵感呈现方式。
这一波联名，在七夕这一中式浪漫节点，营造充满古典意蕴的喜悦体验。
▪️ 品牌营销策略拆解分析
▫️ 创意策略：七夕之际携手方文山，推出青花瓷元素新品
▫️ 传播策略：《天青雨》联名韵脚诗、主题动画、节日周边
▫️ 产品策略：推出“天青雨”茶底新品与产品创意联动
▫️ 图五：整合营销campaign框架，详细内容看图片哦~
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