梅花网-2014年母婴行业媒体投放报告

2014年母婴行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比高达89.7%；平面媒体投放集中度高；梅花研究院认为：奶粉仍是母婴行业主要投放产品，汽车相关母婴产品，特别是儿童座椅投放量增势明显。

根据梅花网广告监测数据：2014年，母婴行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比达到89.7%，成为最主要的投放媒体类型；报纸和杂志广告同比去年都有不同程度的下滑，平面媒体方面已经形成了个别强势媒体，投放集中度较高；而网络媒体来看，目前竞争仍较为激烈。梅花研究院分析认为：奶粉类仍是母婴行业主要的投放产品，各媒体中占比最高，汽车相关的母婴产品，特别是儿童座椅成为本年度广告主投放的一种趋势。

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母婴行业广告投放类型多倾向于焦点图

根据梅花网广告监测数据：2014年母婴行业各类产品广告投放类型中，焦点图在5个大类产品中投放占比最为突出，梅花研究院分析认为：其通过图片的形式多展示在网站的首页频道，具有较强的吸引性；具体到产品上，婴幼儿护肤品和米粉这2类产品超过半数广告投放形式为焦点图。

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华东和华北地区母婴报纸广告投放占比大

根据梅花网广告监测数据：2014年，华东地区和华北地区是母婴行业报纸广告投放花费最大的2个地区，占比均在30%左右；本年度投放花费增长最高的地区为浙江省，相较于去年上涨87.4%。目前来看，北京和广东两座城市的广告投放花费最高属于第一集团，上海、江苏等5个城市属于第二集团。

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英文杂志及体育运动投放花费占比超半数

根据梅花网广告监测数据：2014年，最受母婴杂志广告主欢迎的媒体类型的是健康与家庭生活类杂志，占比接近整体的四分之三；时尚美容服装类杂志次之，占比17.9%，占比最大的健康类杂志较上年同期大幅下滑23个百分点，相比之下时尚美容杂志同比大幅上涨，此外值得注意的是，汽车类杂志本年度涨势迅猛，梅花研究院分析认为：该类杂志在母婴广告的兴起，多归咎于儿童座椅这一类型产品在目前市场上的关注度增高。

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