习惯打卡产品体验报告

产品名称：习惯打卡

版本号：huawei_xgdk_V1.1.7

slogan：轻松养成好习惯

体验时间：2018年8月2号

体验环境：

设备型号：荣耀畅玩平板2

操作系统：安卓7.0

EMUI 5.1

一、定位分析

1.1 应用描述

【应用简介】

你是否也有种种坏习惯。晚睡，无法早起，想戒烟，想戒色（黑人问号？？？），想跑步，运动，健身，认真学习，减肥…却总是犯懒或因为种种原因做不到。那么现在我们将以他人围观监督你的方式来助你培养习惯。

【应用场景】

你可以用习惯打卡坚持跑步，减肥，锻炼，戒烟，戒色，坚持背单词，画画，每天记账，战胜拖延症，仰卧起坐，学习监督，成为学霸。高效管理目标和时间，安排各种任务计划等等。

1.2 产品定位

打卡工具+内容平台

1.3 目标用户

想要坚持完成某个任务的人，想要围观别人的人

二、产品结构功能分析

2.1 产品功能结构图

习惯打卡

2.2 产品流程图

习惯打卡流程图

2.3习惯打卡特点分析

习惯打卡和昨天体验过的小打卡不同，它专注于打卡，通过挑战金和围观这一设置来激发用户活跃度。

大部分人做事都是三天打鱼两天晒网，可以意识到这个问题，下定决心去改变却总坚持不过几天。习惯打卡就是基于这个痛点设计的。

我想定个目标并坚持下去，首先习惯打卡就给你灌了一碗鸡汤，说的你是热血沸腾，想马上定个目标赶紧实现。什么？要掏保证金？恩，掏了，为了不损失这一笔钱，我一定会坚持这个习惯。什么？挑战金越低，放弃目标概率越大？恩，咬咬牙，放88进去，我一定要实现这个目标！

不得不说，习惯打卡还是很会抓住一般人的心理的，这种设计方法很鸡贼。如果用户咬咬牙坚持了自己定的目标呢，平台把挑战金给退了也没损失啥。还多了流量和内容创作。要是用户半途放弃了呢，平台躺赚40%挑战金，还吸引了一波想要赚钱的围观群众（挑战失败围观群众能分钱）。反正哪种情况都是平台赚。

但是习惯打卡的重点功能打卡，做的很粗糙。既不能设定打卡时间段（要早起打卡的咋破？8.00起来发个照片说自己5.0起的？），发布的打卡内容仅仅限于图片和文字（要每天读英语的咋破？），主体功能很糙。主要的亮点就是那套挑战金和围观的玩法。

给用户灌鸡汤，让用户赶紧定（jiao）目(qian)标

套路用户，让用户交更多的钱

挑战金

用户付出越多，他的卸载成本越大。同时，如果坚持一段时间会获得收益（不坚持获利很少或者啥都没了），用户会倾向于保持投入。存款没到期，你会去取钱吗？创业还没回本，你会轻易放弃吗？月卡没用完，你会要退共享单车押金吗（要倒闭的除外）?

习惯打卡也是一个道理，不坚持，前期投入的精力和挑战金都打水漂了，所以这个机制对坚持某一个目标还是有促进作用的。

设定目标后，挑战金还可以追加。还有一个骚操作，可以花钱买会员，会员围观分的挑战金更多。这买卖稳赔不赚，既方便了平台创收。整个打卡过程也和赌博一样，贼刺激。

对于吃瓜群众来说，围观某个打卡过程还有机会分钱，何乐而不为？

围观

习惯打卡并没有形成圈子，打卡内容乱七八糟、五花八门，没有什么体系（我见过每天打卡发一张自拍的，orz……）。所以，内容社区是靠围观实现的。围观人数越多，评论的人就越多，热度就越高，社区推荐就会靠前，然后打卡的卡主呢，干劲就越足，表现的越来越好，说不定还追加挑战金呢。这样就形成了良性循环。

要提高热度，有啥办法吗？其一是砸钱，挑战金越高，围观人数就越多。其二是坚持高质量的打卡，除了完成自己设定的目标外，还让围观群众觉得：“哇，牛逼牛逼，我要围观大神，向大神学习。”这样看的人就会越来越多。

这种激励作用下，习惯打卡事实上有内容社区的性质了。

七麦上介绍产品时附加的用户评价很有意思，copy下来给大家看一下。

Cynthia：这可能是我目前用的最顺手的打卡软件了，我觉得如果别人能从我的失败中分得一杯羹，会让我更有动力坚持。比那些泛泛的鼓励更棒。围观别人的目标，失败可以分到钱，还挺爽的。

Razerwhs：全是正能量的内容，你每次签到成功它都会给你一句鼓励的话语。这个app能让你发现在这个世界上有多少比你好的人还在努力（我见过有人要怒考北大的，也见过里面的人每天坚持五点起床的），这会让你走出自己的comfort zone，用客观的眼光看待自己的人生。也会让你越来越热爱生活。by 一个不是水军的真诚的被这个app帮助过的大学生。

安和桥kb兰亭晚：还挺好用的，每天练字半小时的目标坚持了两个半月了，感觉用来达成业余爱好什么的挺好。

润物细无声:感觉挺好的一个app，我已经连续早睡和每天背单词200个十几天了，要是自己的自控力肯定做不到的，但是想到钱，nothing is impossible!

前两个评价很明显说明了围观这个功能的重要性。

三、总结与建议

七麦和艾瑞上没有具体的数据，看到七麦上面显示安卓总下载量不到200万，ios版本一天最多100个新下载。不算什么爆款产品。

3.1 SWOT法分析

S：优势

1、打卡是高频需求

2、有奖励金和围观的设置，用户粘性强，可以形成内容社区。

W:劣势

1、打卡内容没有体系，这样形成不了圈子。就只能实现单一的打卡功能，而打卡者无法获得指导和提高（毕竟围观的大部分是吃瓜群众，没啥专业人士指导你）

2、技术含量不高，不容易形成壁垒。要是有某个有资源的公司做这种，习惯打卡保证凉凉。（不过大部分产品都这样，那些大佬公司们不屑于做这种小产品）