数据分析:小红书情绪营销,年轻人新型种草密码

导语

假期将至,文旅市场再次迎来人潮涌动,在小红书,一个名为#我的生命就应该浪费在这种地方 的话题悄然兴起,近30天浏览量突破1000W,引得不少品牌方驻足,商业笔记频出。

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热点话题之下,商业动作频出

借助千瓜数据进一步调研该话题,小编发现科技数码、美食饮品、美妆个护等行业积极布局。

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斯维诗Swisse联合初级达人@是你七发布笔记《南京16min直达“小清迈”🌴不花钱呆一整天》,发布南京旅游的攻略,从而完成产品的软植入种草,笔记点赞数高于达人平均水平254.36%+,评论区还有用户表示:吃这个对肠胃真的好吗?可见种草充分引发用户的兴趣。

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无独有偶,知名美妆个护品牌润百颜合作运动博主@陳背心发布笔记《徒步Vlog|24km 失联10小时 我再也不徒步了.》,内容讲述自己跌宕起伏的徒步经历,立足于鼓励大家无畏挑战,勇敢探索这个世界!情绪价值拉满,产品并未作为主角出现,而是作为辅助介绍。恰如视频中所叙述的,我们才是自己人生的真正主角。

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品牌营销启示

近年来,“情绪”二字一直是用户的关注焦点,也成为了品牌的营销密码。这次出圈的话题#我的生命就应该浪费在这种地方 也是抓住了时下年轻人焦虑不安的情绪,从大自然入手,给予大家一个情绪解绑的出口。

对于品牌方而言,了解话题背后的出圈原理,积极布局,或可撬动用户内心的隐秘心弦,成功完成品牌的心智种草。

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