越小众越吃香?小红书关键词数据分析,新兴内容种草三大方向

以往人们喜欢追潮流,买爆款,喜欢大众的东西,如今越来越多的人开始追逐小众产品,沉迷其新奇、独特的价值。小众爱好蓬勃发展,成为不容忽视的新兴力量。翻开小红书的另一面:越小众,越吃香

一、声量超2千万,小众热浪此起彼伏

如今,小红书被当做发掘和创设「新兴潮流生活」的阵地,露营、骑行、白开水妆……大到户外潮流,小到某一款妆容、一种吃饭习惯,任何小众喜好都能被认可,甚至掀起潮流,走向大众消费,为品牌创造新机会。

例如今年在小红书流行的反向旅游、流麻美甲、水翼板……都从小众圈层走进了大众视野。

越小众越吃香?小红书关键词数据分析,新兴内容种草三大方向

图 | 小红书截图

在小红书搜索框搜索“小众”,相关笔记已经超过2000万篇。同时,通过千瓜数据进行检索,2023年至今,其种草笔记超800万篇,预估互动总量超6亿。“小众”一词,在小红书近1年热度值超1100万。评论TOP热词“喜欢、蹲蹲、链接、想要、多少钱…”,种草力相当强。

越小众越吃香?小红书关键词数据分析,新兴内容种草三大方向

图 | 千瓜数据

那么什么是小众赛道呢?以下三种可以划入:

1、设计师品牌、新兴品类

2、受众为小众人群/小众圈层

3、被应用于新场景/被赋予新定义的生活

二、新兴赛道,高效种草三大方向

什么样的小众赛道更吃香呢?借助数据工具,查询关键词前后关联词和搜索关键词结果得出:

小众景点、小众设计、小众品牌、小众穿搭、小众饰品、小众香水、小众包包、小众美甲、小众礼物……搜索指数较为靠前,都是用户爱看,且易被种草的内容类型。

越小众越吃香?小红书关键词数据分析,新兴内容种草三大方向

如何种草更加高效呢?通过观察分析热门笔记,笔者总结了三点:

1、重人群匹配

我们知道,大众热门赛道重点在于品类,而小众新兴赛道,更在于人群的观察,侧重人群与内容的匹配度。

案例分享:白岚品牌与达人合作的小众饰品推荐笔记,内容特征就包括“高级感、OOTD、氛围感、白皮、黄皮”,指出“黄皮更适合金色和珍珠配饰,顺色不突兀会提升肤色和气质”,其观众画像中,“专注护肤党”也位列人群标签TOP2,一下就让用户对号入座,前排热评出现“在哪买、有没有链接”,种草效果一览无余。

越小众越吃香?小红书关键词数据分析,新兴内容种草三大方向

图 | 小红书截图&千瓜数据

2、重产品定义

热门赛道注重品牌定位,而而小众新兴赛道要体现的重点则是产品定义。这个定义,更多的是在品牌调性的基础上,用户赋予产品的定义。

案例分享:PMPM投放的护肤笔记,达人@橘子果酱,自研冷门搭子,让人眼前一亮,且附上具体的使用方法,还喊话品牌。9月份发布至今,仍有源源不断的长尾流量,点赞、收藏、分享均远超达人日常平均水平。

越小众越吃香?小红书关键词数据分析,新兴内容种草三大方向

图 | 小红书截图&千瓜数据

3、重内容个性

在大众热门赛道,通常挖掘的需求共性,而小众新兴赛道除此之外,还要关注到内容的个性,抓住“独特、奇特、冷门、猎奇”等用户心理需求,实现出圈。

案例分享:品牌germ与博主合作的笔记,通过DIY咖啡杯,和闺蜜一人一个,还是不一样的,不撞杯,凸显独特与个性。同时,笔记带的热门话题包括:#杯子收藏家、#咖啡控必入咖啡杯,锁定兴趣圈层,查看笔记分析数据结果,评论热词TOP10“好好看、价格、一人、哇塞……”种草效果显著。

品牌可将DIY作为内容个性的呈现形式之一,更能凸显独特与专属的意味。

越小众越吃香?小红书关键词数据分析,新兴内容种草三大方向

图 | 小红书截图&千瓜数据

综上所述,小众、新兴赛道,可瞄准人群匹配、产品定义、内容个性,三大方向进行种草。

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