昨日，小红书举办了“2023小红书双十一电商伙伴动员会”，宣布将在今年双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，推出撮合计划和扶持政策扶持买手、商家的成长。
这也是继8月底小红书电商对外公布发展策略后，在电商上的又一大动作。
据了解，针对今年双十一大促，小红书准备充足，为商家与买手推出了三大资源扶持：
- 百亿流量曝光激励，涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等众多场域；
- 亿级的平台补贴，通过向用户提供优惠券补贴，降低用户决策成本，提升商家转化；
- 为商家提供万千卓越买手资源，使商家有更多销售渠道和选择。
除资源扶持外，小红书还将面向商家、买手推出“2个撮合计划、3种直播玩法、8项扶持政策”，这其中不仅有针对商家的“店播启航计划”、“店播跃迁计划”，也有针对买手的“新星买手成长计划”、“优质买手跃迁计划”等。
按照小红书官方的说法，他们希望在今年这个双十一用前所未有的支持，让商家有抓手，能发力，实现爆发。
一、政策赋能，小红书全面发力双十一
今年的双十一扶持措施，主要是2个撮合计划、3种直播玩法和8项扶持政策，适用于店铺自播、买手成长与商品笔记等三大场景。
这8项扶持政策中，其中有3项是针对店铺自播。
小红书将面向新手商家提供了“店播启航计划”，面向已经在持续开播的商家提供“店播跃迁计划”。对此，符合条件的商家无需报名，只要开播就能够获得相应的激励。
另外，在双十一期间，小红书也面向有直播营销需求的商家推出“店播大促加码”限时激励政策，为商家提供直播营销推广费用返还等优惠。
而这8项扶持政策中，同样有3项扶持政策是针对买手成长的。
小红书将为新买手提供“新星买手成长激励”，给优质买手提供跃升加码的“优质买手跃迁计划”，以及向买手粉丝提供定向大额优惠券。进而提升买手直播间的曝光量与转化效率，激励买手成长，推动商家与买手更好地合作。
除此之外，还有2项扶持政策是针对小红书商品笔记的。
商家在活动期间带官方指定话题发布新商品笔记时，或是针对5个及以上不同商品发布新商品笔记，均可参与瓜分商品笔记流量。
另外3种直播玩法则包括了预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包等方式，通过红包补贴来进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化。
二、拒绝摇摆，贯彻买手电商
此外，本次双十一小红书还将推出“闪光买手计划”和“闪光品牌计划”。
根据计划，通过报名筛选的买手，将会获得“闪光买手”标识，在今年双十一期间，将会有针对闪光买手的定期课堂，成长任务，并在每个阶段会有对应的流量和直播券补贴激励扶持。
而由行业运营和优秀买手共同评选出的高潜品牌，将会成为“闪光品牌”，获得运营协助，让品牌找到更适配的买手。
不难看出，小红书本次双十一活动还是在围绕“买手电商”展开。
如果要用一个词来形容小红书做电商，以前是摇摆不定，现在则是坚决贯彻。
虽然现阶段小红书看似仍旧在摸索前进，但从小红书这一系列举措来看，他们对买手电商这条路，是有坚决走到底的决心。
当然大家最关注的问题仍是小红书究竟能否在买手电商上赚到钱？
答案是未知的，但从数据上看是乐观的。
根据小红书数据显示，2023年1月至4月与去年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长了220%。在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近4000万人，日均求购评论数达300万条。
小红书买手、主理人等个体已经成为看小红书最有活力的电商力量。过去一年半时间，平台上的买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。
现阶段，小红书已经拥有了一批卖货能力很强的买手，分布在家居、服饰、美妆、珠宝、零食、宠物等各品类赛道，他们用消费者听得懂的“人话”传递商品价值，以接近消费者生活方式，具有场景且专业地分析讲解出来，然后促成用户下单交易。
可以看到，现阶段的小红书已选择“放手一搏”，彻底放弃自营电商。其为了防止再次摇摆不定，运营9年的跨境电商“福利社”和自营电商平台“小绿洲”都成为了弃子。
那么问题来了：小红书坚定不移的买手电商会成功吗？让我们一起拭目以待吧。
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