单月涨粉90w，小红书科普视频引发高关注

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出7月月度榜单，从创作者、品牌、品类多方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

爆款笔记涨粉90w

科普视频引发高关注

据7月的『涨粉排行榜』TOP500数据显示，头部KOL凭借优秀内容创作能力，持续产出爆款作品，涨粉人数最多，占比49%。

近期，情感类博主@公主是用鲜花做的凭借一条科普视频，热度持续上涨，7月涨粉91.33w，排名第一；头部博主@晨晨延续一贯的搞笑风格，拍摄弟弟的逗趣日常，涨粉39.73w，位于第二；凭借高频发文率，@人民网涨粉38.86w，摘得涨粉榜第三。

以下是7月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况：

*向上滑动阅览*

查看@公主是用鲜花做的内容，帮助其排名上升的是一条“科普视频”，7月5日发布的“ ❤️让所有女生都能看懂的❤情侣教育课 ”，获赞145w，收藏数62.07w，是该账号创建以来表现最好的笔记，这条百万科普视频，也为账号带来持续粉丝增长。

▲ 新红-红人搜索-粉丝分析

@公主是用鲜花做的作为情感博主，从简介可以看出她擅长用自己的成长和恋爱经验来帮助那些在爱情中受到伤害的女生。

博主展现出很强的共情能力，作品围绕着“性教育、恋爱经验、外貌焦虑”等话题展开，不仅有正经科普，还引导女性自信自由的生活，引发不少用户共情，获得不错传播数据。

▲ 新红-红人搜索-笔记分析

除了内容选题外，博主本身真诚地表达也为账号加分不少，@公主是用鲜花做的7月共发布26篇笔记，皆为真人出镜的口播视频，拉近了与观众的距离，看起来就是我们身边的一个普通朋友，视频拍摄过程中也没有任何夸张的话术，真挚的内容和良好的氛围，让人很容易沉浸其中。

▲ 新红-红人搜索-笔记分析

情感话题一直是大家所关注的内容，@公主是用鲜花做的爆火或许有运气的因素，但从她的成功，我们也感知到在以内容、以女性为主的小红书，内容的价值既表现在用户的获得感，又体现在作品是否能激发用户情感、引起共鸣，只有真正打动用户，才能实现数据增长。

麦当劳与知名IP联名

有效提升新品声量

将视野放到品牌7月的营销动作上，由于7月没有较为重要的营销节点，品牌的投放节奏相较6月，投放力度放缓，排名在TOP30的品牌投放笔记互动数也有所下降。

据『商业投放榜』TOP30数据显示，美妆护肤、食品饮料、家用电器类品牌的投放更加活跃，占比48%，排名前三的品牌分别是美妆品牌“兰蔻LANCOME”、食品饮料“麦当劳McDonalds”以及智能门锁品牌“德施曼DESSMANN”。

以下是7月『商业投放榜』TOP30的品牌排名情况：

*向上滑动阅览*

7月为推广新品，“麦当劳”共计投放195篇笔记，环比增长58.9%，研究“麦当劳”7月的投放策略，我们发现投放最多的是素人，但互动量贡献最高是1w-10w的初级博主，带来65.36w互动数，博主账号类型以“美食”为主。

▲ 新红-品牌搜索-种草达人

从投放内容上来看，“麦当劳”与多位头腰部达人合作，推广与“间谍过家家”联名的青提冰淇淋，品牌尊重博主日常创作风格，推出多元视频内容，覆盖更多潜在人群。

其中与@小林高智的合作的“别管了！！真的很爱脑补一些cp！！”获16.11w点赞，表现最佳。

▲ 新红-品牌搜索-种草笔记

品牌通过与国民喜爱度高的IP形象联名，借助博主的内容创作能力，能获得了更多消费者的关注，有效提升新品曝光度，让IP产品人气值暴涨。

夏季茶饮热度攀升

平价水乳实现精准营销

7月，小红书又有哪些热门品类获得不错推广数据呢？

通过7月「品类排行」可看到，夏季来临，“茶饮料”热度攀升，相关笔记数超过2w，位列榜首；排名第二的还是美妆护肤产品“液态精华”，种草笔记互动总量536.8w；排名第三的“色唇膏/口红”笔记预估阅读数超过1亿，笔记互动数超过500w。

以下是TOP30的品类排名情况：

*向上滑动阅览*

“液态精华”一直是平台热推品类，在这个品类下“兰蔻、海蓝之谜、栖朵嘉”等品牌投放力度较大大；按笔记互动数排名，“栖朵嘉”表现不错，7月种草笔记数仅16篇，就获得30.02w互动数据。

▲ 新红-品类排行-品牌营销

“栖朵嘉”作为平价国货品牌，将主要营销群体定在“学生党”，与多位美妆博主合作，推广旗下的精华水乳套装，以“美白”“控油”“平价”为产品主要卖点，其中头部博主@进口的美羊羊发布的“青春期护肤指南”获赞14.65w。

▲ 新红-品牌品类排行-相关笔记

美妆类产品赛道一向竞争激烈，“栖朵嘉”给更多新锐品牌一个营销参考方向，处于起步期的品牌，用户认知少、未进行过规模化投放，先得让用户先认识你。在产品推广上，需要先提取出品牌的核心亮点，根据产品特色精准定位目标人群，再与垂类达人合作产出强关联内容，才能精准触达目标用户。

去年今日运营文章

1. 2021:  最好的商业模式是怎样的？(0)
2. 2021:  2021上半年抖音短视频及电商直播研究报告(0)
3. 2021:  提供企业微信第三方服务(0)
4. 2021:  宠物新浪潮下的入局态势及明星打法拆解(0)
5. 2021:  导致拼多多网店出现差评的三个因素？(1)