你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

相信你在运营小红书过程中,一定会听到“热门话题”四个字,但具体如何运营,怎么使用?很多小红书运营是懵的。本篇文章,详细解读话题定义和使用方法,也举例护肤、母婴、美食三大赛道热门笔记,帮助大家找到热门话题,利用好话题。

相信你在运营小红书过程中,一定会听到“热门话题”四个字,但具体如何运营,怎么使用?很多小红书运营是懵的。本篇文章,详细解读话题定义和使用方法,也举例护肤、母婴、美食三大赛道热门笔记,帮助大家找到热门话题,利用好话题。
你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题
话题定义:聚合内容
话题是由小红书官方或者是品牌方发起活动的名称,核心目的便于分类和聚合,分为普通话题和官方话题。发布笔记加上“#”号键出现,大多属于普通话题,官方话题会在官方账号发布,邀请大家参与活动,发布笔记。话题有两大功能,一方面是可以获取热门笔记类型灵感;另一方面可以蹭到话题流量。如何找到话题?可通过笔记灵感和第三方工具进行选择。笔记灵感是官方最大的话题中心,通过创作中心-笔记灵感,可查看热门活动,如8.18-9.17有官方的「意外闯进电影海报」的活动,还可以看平台精选以及不同品类的热门话题下的热门笔记,找到你的类目热门笔记,点击随后拍,就可以参与进来。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图1:小红书笔记灵感
在第三方工具,以灰豚数据为例,打开“话题搜索”可以看到小红书29个品类下对应的热门话题,重点选取其中3大品类(美妆个护,母婴,美食)进行分析,分析其热点笔记。

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图2:小红书热门话题搜索
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美妆:护肤口红
打开美妆品类,#我的护肤日常#是占据榜首,其次最显白的口红,视频分享好物,秋冬美甲配色,无滤镜口红试色等话题,作为美妆类品牌和创作者,可根据这些话题进行创作。

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图3:美妆热门话题排行榜
点开#我的护肤日常#话题,这条话题有58.7亿浏览量,总参与人数95.8W,近30天关联笔记1193条,点击近30天管理笔记,能看到最新热门笔记,选取top3笔记进行分析。
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图4:我的护肤日常笔记为护肤代表鸭学长,在小红书有75.2W粉丝,聚焦国货好物分享。本篇是拼多多平价美妆合集分享,另外,博主表达能力强,制作方式小红书风,在视频解读时,标出产品的价格,吸引力更直观,最后在标签,加上#我的护肤日常##我的平价好物##身体护理##身体护理分享#等标签。

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图5:护肤代表鸭学长笔记
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母婴:育儿食谱
点击母婴板块,可以看出育儿、宝宝食谱、晒娃,辅食等话题,用户关注度高,且关联笔记多,同类型博主,在撰写笔记时,可添加该话题。

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图6:母婴板块热门话题
打开#辣妈育儿经#话题,浏览量达11.8亿次,总参与人数42.4w,近30天有1478篇关联笔记和105.3w互动量,到目前为止,话题是持续上涨的趋势,后续在笔记撰写时,都可加入这个话题标签。

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图7:辣妈育儿经热门话题
选取互动第一的笔记拆解下,封面也用博主&孩子头像,孩子被人骂,教他高情商怼回去,引起家长的认同性。另外仔细分析博主,其定位育儿、教孩子各类知识,这也符合其幼教的人设,观察其账号,有以下亮点。

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图8:楚楚的超人妈妈
细分领域母婴博主很多,有辅食的、好物分享、亲子穿搭等,博主定位很清晰就是做育儿类的,幼教的经历更符合定位,结合自家孩子成长经历,输出的知识信任度更高。
解决方案:针对痛点给解决方案,每篇笔记都会抛出问题,用户提供解决方案,再加上情景剧拍摄方式,不枯燥,小红书用户更愿意学习。
内容选题划分孩子的不同年龄段,针对每个年龄段的内容不同需求,做不同类型的笔记,比如0-3岁时护理喂育早教,3-6岁是学科启蒙,6岁以上是学习计划等,利用差异化的内容,锁住不同阶段的家长人群。
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美食:快手菜

选取美食赛道,话题热度集中在快手菜、美食、美食日记、海底捞等话题,关于美食,用户将小红书当成菜谱,美食类的博主,在撰写笔记时候,可加入高热度的话题。

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图9:美食领域热门板块
打开#家常快手菜#话题,浏览量达35.9亿次,总参与人数34.5w,近30天有631篇关联笔记和141.4w互动量,目前为止也是持续上涨的趋势。

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图10:热门家常菜热门话题
选取互动第1的笔记进行拆解下,深度拆解账号后,发现其账号有以下亮点。

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图11:小陈爱做饭热门笔记
重复爆款通过博主主页看,一种形式火了之后,不停的重复输出同类型的笔记,依旧能带来极大的流量,另外同样笔记整体流量都不错,图片素材拍的都很有食欲,有高点击率的封面就成功了一半。
极度垂直敲定一种风格后,笔记都沿用同样的风格,图片拍摄方式,色调和笔记格式都是非常统一,形成个人笔记风格。
人群广泛:博主笔记内容非常接地气,是平时大家会接触到的食材,博主给出解决方案怎么做会更好吃,普通用户来讲更有价值,也会更愿意收藏。
总结:品牌&博主在撰写笔记时,一方面通过官方话题找到适合自己的热门选题,另一方面通过第三方数据,去看有哪些高热度选题,去看每一个选题下的热门笔记,找到对标和参考,形成自己的特有选题库。
但是值得注意,话题切勿堆砌!系统不会因为多添加几个话题就推荐给相应的流量,系统会综合的去看你笔记的内容方向,不匹配的不会推荐,恶意堆砌的还会起到反作用,影响阅读体验感,所以建议一般带3-5个即可。
以上,就是小红书话题内容,想了解更多小红书内容,可继续关注江河聊营销

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上一篇 2022年8月27日 下午3:10

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