小红书如何精准选出优质达人?

小红书如何精准选出优质达人?

蝉小红如何精准选出优质达人?

一.基础 数据

1.粉丝互动效果

粉丝量<赞藏数,且赞藏数至少是粉丝量的1.5-2倍以上,但也不能太高,太高则代表账号有爆文、内容不错,但转粉率低,且不稳定。 5000粉丝以下,近期笔记平均点赞不能低于10;5000粉丝以上,近期笔记平均点赞不能低于20;1w粉丝以上,近期笔记平均点赞不能低 于50;5w粉丝以上,近期笔记平均点赞不能低于200;10w粉丝以上,近期笔记平均点赞不能低于500。

2.涨粉情况

是否存在掉粉现象;笔记数量不能太多,且篇均涨粉不能低于100+;粉丝量越高,篇均涨粉要求也会变得越高。素人(粉丝量300-5000) 要求可低一些

3.粉丝粘性

全面评估KOL粉丝粘性、活跃度及优质粉丝占比,粉丝质量越高的KOC,粉丝影响力、信任力越强。

二.匹配 程度

1.人设匹配度

KOL人设、内容风格调性与品牌调性是否相符——这是品牌信息能够传播的基础

2.Ta匹配度

KOL粉丝的年龄、性别、地域分布:与品牌目标TA重合度

3.兴趣匹配度

通过粉丝解析,了解粉丝内容偏好、互动兴趣—判断与KOL的风格是否接近,风格越接近,越能迎合用户偏好,起到种草目标

4.垂类标签度

垂直领域创作者更适合个性化推荐算法机制,选择账号权重高且小红书账号标签和种草笔记分类一致的达人。

三.内容质量

1.内容爆款率

30日内爆款率,能更好地反映出阶段性KOL的创作实力和投放价值——这是品牌效果投放的保障

2.内容真实性

①数据浮动太稳定≈刷量,太稳定的判断标准:浮动值<20

②数据浮动太夸张≈赌博,夸张的判断标准:浮动值>100,甚至更高;这代表内容创作水平不稳定

3.内容更新率

至少周更,即近30天笔记更新至少5篇,日更最多3篇,即近30天笔记更新最多90篇。

4.舆情健康度

直观了解粉丝对于KOL口碑及态度,讨论关键词,正向舆情是赢得粉丝信任的重要保证

四.商业 能力

1.商业经验

KOL过往所服务的品牌/行业:与品牌是否相关、以及客户评价

2.种草转化力

小红书电商转化数

3.评论互动效果

评论区是否有真实询问链接、问尺码、问地方、问感受等。

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上一篇 2022年7月27日 下午5:58

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