小红书指数,小红书营销新动向

举杯邀明月,对影成三人。对国人来说,中秋象征着团圆和美满。对于品牌来说,中秋既是传统节日,也是一个不大不小的营销节点。通过千瓜小红书数据分析平台,一起来看看小红薯们都这么过这个中秋节的,哪些品牌商家在行动呢?

种草流量趋势洞察

千瓜(小红书数据)关键词趋势分析显示:8月4日-9月2日小红书“中秋”相关笔记1.32万篇,达人总数达9542。互动总量245.22万,分享总量6.16万。

小红书指数,小红书营销新动向

千瓜(小红书数据)“中秋”关键词趋势分析显示:8月23日开始:“中秋”相关笔记开始稳定在500篇以上,互动数据(点赞、收藏)也开始明显上扬。

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千瓜(小红书数据)8月4日-9月2日“中秋”相关商业笔记类型分布中,72%的笔记跟美食相关。TOP10中,仅个人护理、家居相关度较低。TOP5均为美食相关。小红书品牌普遍围绕美食话题展开种草。

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千瓜(小红书数据)8月4日-9月2日“中秋”相关商业笔记内容形式以图文为主(占比88.51%)。在小红书短视频高速发展,平台流量扶持之下,品牌方还是更加青睐图文形式,以求更加稳定的ROI。其次,也跟视频笔记较长的制作周期和难度有关。

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千瓜(小红书数据)8月4日-9月2日“中秋”相关商业笔记达人分布显示,初级达人和腰部达人是投放的主要层级。整体商业投放呈现典型的金字塔模式。且小红书新规之后,初级达人的商业价值得到金一部分的释放。

品牌投放分析

哪些具体的品牌在中秋进行了投放呢?

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千瓜(小红书数据)8月4日-9月2日“中秋”商业笔记投放显示:商业笔记投放TOP1的是小罐茶,相关笔记篇数投放占比24.14%。

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小罐茶品牌分析显示:近30天投放笔记96篇,同比上升29.73%。点赞总数9039,同比上涨82.05%,取得较好的投放互动ROI。

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小罐茶相关种草笔记数据趋势显示:8月11日和8月23日出现明显的互动量峰值,单日笔记互动总量突破5000。

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种草笔记分类出来,美食相关为主,婚礼用品占比为9.38%。小罐茶对细分场景的种草十分深入。

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小罐茶内容关键词TOP3分布为设计、时尚、仙女,集中在风格和款式的评价。

总结

在618、818、99等大电商营销节点的冲击下,品牌对传统节日的营销力度有限。今年的中秋主要是美食相关品牌在做投放。但还是可以一窥小红书品牌营销的趋势,为接下来的双十一品牌营销提供参考。

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