运营
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皮克斯：创意型公司文化管理札记
▌皮克斯的启示 轻松并非我们的目标，卓越才是我们的追求。 变化是永恒的。既然这样，我们就需要适应变化，不仅要适应新的思想，有时甚至还要接受从头开始的新考验：无论是你的项目、你的团队…
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热衷人设扮演？小红书数据分析，助力品牌探索“戏精”世界
“世界是个巨大的草台班子”，我们的生活包容万象、众生共演，每个人都是自己生活的主角，同时也是他人故事的配角。 现如今，关于“人设”的讨论层出不穷，品牌若想与消费者建立联结，首先就要…
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数据分析：小红书黏土风走红，洞察年轻一代种草密码
导语 近期，一组由“AI黏土滤镜”生成的黏土风图片刷屏小红书。治愈系的颜色、粗糙的肌理感、带着几分可爱的傻气的人物形象……一夜之间，这个世界仿佛已经被黏土星…
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策划、运营、管理都应该学会的四大战略模型
原文作者：品牌策划裕老师 分析和制定企业战略工具——战略钟管理整体运营工具——麦肯锡7S矩阵企业内外部环境分析工具——SOWT分析优化产品组合分析——波士顿矩阵
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爆款制造机：五步法参透小红书营销招式
押宝小红书，成为近年品牌营销最火爆的趋势之一。 2024上半年，GUCCI、珀莱雅、自然堂等大品牌，凭借打造小红书IP大幅提升市场影响力；诸如云南牛奶老字号“乍甸”、韩国小众墨镜F…
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刘润：分享这5个基本的底层逻辑，请笑纳
观点 / 刘润 主笔 / 于昕桐 责编 / 黄静 本文首发于2021年08月 我常常说，只有底层逻辑才有生命力。 因为底层逻辑在面临变化的时候，能够应用到新的…
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用天工AI写文章，节约了8个人的成本
关注卢松松，会经常给你分享一些我的经验和观点。 当下AI工具最大的问题是什么? 是写的文章没有灵魂、没有感情、像机器人! 生成的文章官话连篇，人们一眼就看出是AI写的，这种文章怎么…
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小红书数据分析：猫meme走红，助力品牌营销易如反掌！
导语 近期，有一类抠图粗糙、状态潦草、攻击性几乎为0的猫猫形象——统称为猫meme，在互联上快速走红，魔性的BGM和直给的情绪表达，甚至成为网友们的情绪代言人。 千瓜数据显示，相关…
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数据分析：小红书颜值经济盛行，助力品牌打响618增长战！
导语 民以食为天。对于当代年轻人而言，“吃”是生活中小确幸的重要来源。从奶茶、咖啡、火锅，再到减脂餐、白人饭，小红书又涌现精致的“漂亮饭”笔记，勾起了人们对美食好奇心的同时，也预示…
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小红书热词数据分析！经久不衰的“仪式感”，何以成为消费必需？
现代年轻人：“赚不到钱，却爱花钱买仪式感”。审慎消费的当下，“仪式感消费”不减反增，小红书平台相关内容更是持续火爆，成为品牌圈粉消费者的关键词。 这届小红书用户，热衷“仪式感” “…
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数据分析：从多巴胺到薄荷曼波，小红书夏季情绪趋势洞察
导语 5月伊始，夏季营销拉开帷幕。盘点品牌近两年出圈案例，夏季营销的立足点正在从提供功能性向渲染情绪转变。 2023年，蕉下《所有的太阳》，将防晒与风景、山水链接，重新定位了「防晒…
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lululemon创始人：关于成功的30条建议
熟悉Lululemon的人，都会说这是一个传奇。它从一个加拿大的小企业，一路成长为中产女性的“收割机”,重新定义了一代人的着装和生活，在运动品市场成为一匹罕有敌手的黑马。 《lul…
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运营负责人如何做好销售分析
销售分析对应的应该是营业收入，而不是GMV。这是在做销售分析前应该对好的数据口径。正常情况下GMV数值会比营业收入高很多。 GMV是指买家拍下订单的金额，一般用来研究买家的消费意愿…
