哔哩哔哩(B站)品牌投放,怎样分析品牌在B站的投放情况?

随着用户持续破圈,B站渐渐被大众熟知,B站现如今也成为了国内年轻人喜爱的视频平台,越来越多品牌主也将目光投向了这里, 对于品牌方来说,B站拥有着高黏性和高活跃度的用户,有着极高的社区属性,在B站做品牌营销是必不可少的,想要做好品牌营销,分析品牌投放策略是至关重要的!

那应该如何选择合适的UP主进行投放呢?怎样查看投放的数据呢?怎样查看竞品的数据呢?

一.品牌搜索

通过品牌名称搜索查找想要了解的品牌数据信息,按品牌分类筛选相应的品牌名称,找到合适的品牌信息。

哔哩哔哩(B站)品牌投放,怎样分析品牌在B站的投放情况?▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

二.品牌分析

点击品牌分析进入核心一览页面,能够了解品牌整体的数据情况,包含关联作品、关联UP主、舆情分析、粉丝分析等。同时也可以查看近7天、近15天、近30天、近90天、近180天关联UP主和关联视频数的数据变化等,从而迅速掌握品牌周期类数据的变化情况。

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品牌关联作品分析统计该品牌相关的视频数据,包含关联视频、播放数、点赞数、评论数等,可以快速了解品牌当下的推广效果。

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通过关联UP主分析,可以快速定位近期有多少UP主推荐了该品牌,发现带货力更优秀的播主信息。

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通过舆情分析,了解品牌在B站站内的用户评价情况,分为正面评论、中性评论、负面评论三个舆论等级,帮助用户了解品牌面向B站用户的即时舆论情况。

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通过粉丝画像分析,了解品牌旗下粉丝群体的大致情况如粉丝性别、会员 、等级、星座等,分析品牌粉丝群体与合作方粉丝是否合适,以便快速达成合作。

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三. 品牌市场监控

品牌市场监控功能可通过设置品牌及关键词进行全天候监控B站整体环境下的数据情况,实时掌握品牌在B站的传播趋势及热度。

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通过监控数据查看近7天、近30天的品牌数据,包含核心一览、相关视频分析、相关UP主分析、粉丝画像等,在核心一览能够查看品牌相关视频数、相关UP主数、视频播放总数、点赞总数、收藏总数、评论总数、弹幕总数、分享总数、投币总数等,还可以分析作品变化趋势图和三连变化趋势图及互动与传播变化趋势图来快速了解品牌视频数据情况。

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查看相关视频分析,了解品牌视频的分类及播放量的分布情况,最后分析相关视频的数据掌握品牌视频的传播趋势和实时热度情况。

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通过相关UP主分析,了解品牌关联UP主的性别及分类的分布情况,分析UP主粉丝量级和列表UP主数据快速了解品牌关联UP主的情况。

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最后通过粉丝画像分析,确定品牌旗下的粉丝群体,如粉丝性别、星座、年龄、等级等四个维度的数据情况,快速掌握关注品牌的具体粉丝数据情况。

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四. 品牌评论诊断

通过AI分析评论关键词语意情绪,查看观众舆论走向,了解视频的观众情绪影响力

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通过诊断报告查看品牌评论类型、热词词云、正中负面评论,分析品牌评论词语了解品牌观众的舆论走向,了解视频观众的情绪。

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总结:想要做好品牌营销需要明确品牌推广目标、制定相关推广策略、挑选合适的UP主进行投放,及时做好品牌宣传及品效转化,跟进投放的up主的数据情况,通过和竞品数据对比,掌握品牌数据的变化情况,快速了解品牌当下的推广效果!

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上一篇 2022年6月21日 下午12:11

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