在2014年服装行业广告投放中,网络广告的投放比例位居首位,达到63.9%。而户外广告的投放量占比虽仅有18.7%,但仍以不到1%的微弱优势领先报刊广告。报刊广告半年度投放量仅占17.4%,其中杂志的投放量达63.6%。就同比来看,报纸媒体占比锐减了30个百分点,杂志媒体和户外媒体不同程度同比下跌,网络媒体虽呈同比增长,但涨势微弱。而随着跑步之风兴起和世界杯的开启,运动服饰本年度大行其道,各类媒体投放中均排名靠前。
运动品牌频频出击 阿迪达斯几度双高
2014年,以阿迪达斯为首的运动服装品牌在报纸媒体上投入重金,从下表中可以看到,阿迪达斯在2月、7月和9月的3个月中,投放量和投放花费都排在第一位。由于目前跑步之风的兴起,带动了运动服装在市场上的关注度,品牌投放力度也随之加大,意在扩大影响。
广告主偏好在杂志采用大篇幅展示产品
时尚美容服装类杂志自然是服装行业广告主的首选,其所投放的广告量和估计刊例值均占了绝大部分比例,其他各类杂志投放量及估计刊例占比相近。在版式上,广告主更多的选择整页和跨页等大篇幅进行宣传,以求完美展现产品的品味格调。
社区网站中,人人网最得广告主青睐
在网络广告投放频次前五媒体的TOP5 中,门户网站和时尚网站中排名差距较小,而视频网站和社区网站的广告投放相对集中。其中爱奇艺在视频网站中颇受广告主垂青,而社区网站中人人网的投放频次占比过半,遥遥领先其他社区网站。在IT类网站中,中关村在线的广告投放频次也远超第二名比特网。
候车亭广告依然受宠
在本年度户外广告投放中,候车亭广告依然是众多服装业广告主的选择,投放频次依然位居首位。特殊位置广告也大多集中于交通要道附近,该位置的投放量同比暴增109.4%在产品种类方面,排名靠前的产品之间差别并不是很大。运动系列依然领先,而女装的投放量则在今年略高于休闲服饰。
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