梅花网-2014年旅游行业媒体投放报告

2014年旅游行业广告总投放量较去年同期仅上涨0.7个百分点；由于用户购物消费的形式的转变，以及网络广告自身在投放精度和指向性上的优势，旅游行业的广告主也受此影响加大了网络广告的投放力度

2011年以来，旅游行业广告投放总量上涨趋势有所放缓，2014年旅游行业广告总投放量较去年同期仅上涨0.7个百分点；其主要原因在于，目前平面媒体端广告投放量大幅下滑，报纸和杂志分别较2013年下滑15.6%和4.8%；而网络和户外类广告投放量在近几年中呈现持续上涨的态势，分别上浮 55.1%和42.8%。由于互联网和智能手机的普及，用户购物消费的形式的转变，以及网络广告自身在投放精度和指向性上的优势，旅游行业的广告主也受此影响加大了网络广告的投放力度。

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视频网站投放量暴涨汽车网站遭弃

相较于2013年同期，本季度旅游网络广告投放媒体类型中最具行业特质的“旅游网站”投放量上升15.2%，而“视频网站”的投放量暴增，占整体比例达到 548.6%；此外，之前投放量占比较高的“汽车网站”在今年表现疲软，大幅下降97.1个百分点；此外，门户网站和社区网站也是旅游类广告热衷投放的网站类型。

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旅行社路线仍是报纸媒体热门投放类型

2014年，旅游行业报纸广告投放中，”旅行社路线（境外游）”和“旅行社路线（境内游）”的投放量和花费依然排在第一和第二位，但两者的投放花费较去年分别下滑了11.9%和15.4%。

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旅游类网站成为旅游行业投放新宠

2014年，旅游行业杂志广告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而从广告花费上来看，航空公司航线与酒店度假村齐头并进，境外游的市场投放量和花费均要高于境内游。值得注意的是，2014年旅游网站在在杂志上广告投放量呈现大幅上涨的态势，增幅达到187.5%。

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候车亭及月台广告受旅游行业重视

2014年，旅游户外广告媒体类型中最受欢迎的为“候车亭广告”，候车亭广告传递的品牌信息简练而直接，不占用消费者的时间，因此吸引了广告主针对性的大量投放；排在二、三位的为“月台广告”和“电子屏”。TOP10旅游品牌的中投放量最大的广告主为“余杭旅游”，个体投放量达1032次，在整个市场中占比9.1%。

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