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2016年中国程序化购买广告支出将达到92.9亿美元

eMarketer预计2016年中国程序化购买网络展示广告支出将达到92.9亿美元,排在第二位。

2016年全球程序化购买网络展示广告支出最多的国家是美国(215.5亿美元),英国(40.6亿美元)排在第三位。eMarketer新报告“2016年中国程序化购买广告预测:蓄势待发”,探讨了BAT企业的主要作用,即阿里巴巴(Alibaba)、百度(Baidu)和腾讯(Tencent)。

1        今年中国程序化购买广告首次超过网络展示广告支出的50%。但是,中国广告程序化购买市场仍然欠发达,BAT特别是阿里巴巴对中国广告程序化购买市场的影响特别大。

近几年中国广告程序化购买市场发展迅速,eMarketer预计2014年中国广告程序化购买市场增速是三位数,2015年和2016年增幅也在50%左右。中国程序化购买广告支出超过了英国,2016年中国程序化购买展示广告将占网络展示广告支出的51.0%,而美国和英国的份额分别是67.0%和69.7%。

BAT企业在中国的作用类似于Facebook 和 Google在美国和英国的作用。另一方面,中国广告程序化购买市场仍然滞后于美国,参与的企业和平台还比较少。阿里巴巴主宰中国广告程序化购买市场,占中国程序化购买广告市场的60%,加上百度和腾讯在内的BAT企业则占市场的90%。

中国广告程序化购买市场最大的广告商更关注直接响应广告。

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