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2014.Q2-2015.Q1化妆品行业媒体广告投放报告

根据梅花网广告监测数据显示,化妆品行业广告投放量在平面媒体大幅锐减,化妆品的户外广告多集中于梯牌广告和月台广告,网络广告在2015年Q1的投放量价大幅反弹。

根据梅花网广告监测数据显示,自2014年第二季度以来,化妆品行业在各媒体上的广告投放量呈现缓服下滑的趋势

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根据梅花网广告监测数据显示,化妆品在户外广告投放时,多偏向于梯牌和月台类广告

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据梅花网广告信息监测数据显示,时尚美容服装类杂志上的化妆品广告投放费用虽然同比下跌了5.1%,但依然是化妆品行业的主要选择杂志类型。英文及免费杂志虽然估计刊例值偏低,但却同比大幅上涨了24.%。在版式方面,化妆品行业偏好大篇幅展示产品,其中跨页版式的广告花费就占比过半。

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据梅花网广告信息监测数据显示,在五类主投网站中,时尚网站的媒体估计花费占比相较起他网站类型最为均衡,竞争较为激烈。本期微博媒体异军突起,新浪微博一枝独秀。在视频网站部分,优酷网占尽优势;门户网站则是腾讯网预估花费占比过半。

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据梅花网广告信息监测数据显示,本期化妆品的户外广告主要投放类型为梯牌广告,其次为月台广告,且两者在本期均呈同比增长。其中月台广告的增长率为73.3%。其他如候车亭广告等均呈同比下降。在品牌方面,本期曼秀雷敦总投放量占比近半,欧莱雅集团虽位居第二,但总量距曼秀雷敦相差甚远。

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