12日下午，腾讯公布了第二季度的财报，总收入为人民币234.29亿元（38.32亿美元），比去年同期增长19%；净利润为73.14亿元（11.96亿美元），比去年同期增长25%。
其中网络广告收入环比50%的增长堪称最大亮点，除此之外还有很多值得留意的部分：
网络广告收入爆炸性增长
二季度腾讯的网络广告业务收入为人民币40.73亿元，环比增长达到了惊人的50%，品牌展示广告收入环比增长45%至人民币20.16亿元，效果广告收入环比增长54%至人民币20.57亿元，双双实现高速增长。
前者主要得益于旺季影响及视频广告收入的增加，小马哥也表态将在阅读、音乐和视频服务上下更大力气，看来是尝到了甜头。后者则受益于旺季影响以及移动端社交网络效果广告收入的增加。
总的来说，50%的环比增长堪称爆炸，一季度腾讯曾经明确表示在通过微信朋友圈特定广告来拓展移动社交广告资源，5月更是将微信广告和广点通整合成为社交与效果广告部，结果效果立竿见影。
虽然还不知道朋友圈广告具体的投放类型，有提前透支全年广告收入的可能性，但这只会让笔者更加期待三季度的数据，如果连续两个季度环比都有爆炸效果，那不得不说朋友圈广告这个大金矿被挖出来了。
QQ和微信喜忧参半
二季度QQ空间的月活跃账户为6.59亿元，环比下降了1.3%。手机QQ空间的月活跃账户5.73亿，环比上升1%，仍在持续增加。
在QQ空间持续下滑的状态背景下，朋友圈的表现也在一定程度上左右了移动广告营收的命运，这个在下面志明会提到。
收费增值服务注册账户为8430万，环比增长了3.2%，虽然摆脱了Q1环比2.4%的下跌趋势，但同比来看仍然下跌4.2%。QQ会员业务仍在萎缩，颓势可能会持续下去。
与其同时，微信和WeChat的合并月活跃账户突破6亿大关，环比增长9.2%，与Q1的环比增长率持平，摆脱了去年下半年月活用户增长乏力的疲态，张小龙貌似找到了保持微信月活用户高速增长的方法。
端游萎靡，手游坚挺
虽然整体业绩增长较好，但“现金牛”地位的网络游戏业务二季度收入129.7亿元，环比下降2.6%。端游市场收缩在预料之中，人口红利减少是必然趋势。
而智能手机业务收入为45亿元，较上季度的44亿元还略有上涨，但受端游下滑影响，游戏业务营收占比仍然比上季度低了近5个百分点。
所以在财报中，腾讯也提到了深挖体育IP资源到游戏业务的意愿，将探索与全球体育赛事交叉推广以及开发体育游戏组合的业务，比如在腾讯视频播放新一季NBA比赛时推广《NBA 2K Online》，为玩家提供电子竞技赛事、现场直播、线上论坛和线下活动等。
这还说明，腾讯开始重视体育这个大IP了，近期关于体育IP价值的另一个印证就是阿里拟入股新浪体育，后者将拆分谋求独立上市的消息。未来两家会不会在体育IP资源争夺方面碰出更多火花值得想象。
本地服务市场的布局不动声色
财报还透露，截止目前腾讯持有58同城发行在外股权增至约26.3%的较高比例。除此之外，在O2O生活方式及其他业务领域，腾讯半年内的投资高达29.55亿元人民币。
虽然没有阿里和百度那么高调介入O2O行业，但是腾讯也在默默地布局投资啊，这接近30亿真金白银半年间就撒出去，魄力也是很大的。
财报中，同时还透露二季度用于提供使用微信支付预约出租车的用户的补贴在减少，这也从侧面印证了此前关于滴滴补贴资金降低的传闻，毕竟靠山输血变少了嘛。
最后，在小马哥的表态中，还提到了手机安全、手机浏览器和应用商店。财报称工具类手机应用腾讯家产品稳居第一和第二。那么目前和360争第一正激烈的应用宝，也许会成为腾讯今年很有看点的一个业务。
消息源：搜狐科技
原作者：志明
去年今日运营文章
- 2023: 电商作者带货playbook(0)
- 2023: “上天入海”夏日生活狂欢节活动策划方案(0)
- 2022: 能力提升：运营人如何高效拆解工作计划(0)
- 2022: 【建议收藏】16种常见的竞品分析方法(0)
- 2022: 除了AARRR模型，这几种用户增长模型你知道吗？(0)
原创文章，作者：梅花网，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/news/19919.html
