飞扬的IP大旗下 其实是网剧的土壤

[摘要]电视剧市场长期的题材单一、内容匮乏,促使观众寻找替代品,网络自制剧的出场恰逢其会。

飞扬的IP大旗下 其实是网剧的土壤

文/Dyeeee(微信公众号:百略网)

讲真,作为一个已经弃了《芈月传》的人,当听说《太子妃升职记》在豆瓣评分上傲视《芈月传》的时候,我内心澎湃:很好。太子妃,你引起朕的注意了。

看过“太子妃”之后不难发现,这其实是一部槽点满满的网剧:女主是穿越成太子妃的现代公子哥(你没看错),男主是喜欢穿着小金鱼服、背着窗框的太子(你仍然没有看错),剧情线就是太子妃变成皇后,皇后再升级为太后。

飞扬的IP大旗下 其实是网剧的土壤

它凭什么得到豆瓣8.0的评分?仅仅是因为它是一部网络剧?

这个问题我后面再回答。值得注意的是在“太子妃”这部网剧点击破2.5亿的同时,另一个网剧《无心法师》于28日登陆香港TVB,实现了网剧对电视台的内容输出。

不得不说,2015年,被飞扬IP大旗所掩盖的,是插着IP大旗的这片网络剧的土壤。

网络剧市场打开

如果说,前几年各网络视频平台还在试水网剧市场,到了今天,谁都不用怀疑,网络剧确实是影视市场的一剂强心剂。电视剧市场长期的题材单一、内容匮乏,促使观众寻找替代品,网络自制剧的出场恰逢其会,“互联网+影视剧”的结合方式,使得网剧在题材、拍摄形式上面也能给人带来新鲜感。

在截止到今年8月,2015年共计上线网络剧225部,点击量共130亿次,已经超过了2014年全年的点击量(125亿次),2016年在制作部数上有望超越传统电视剧市场500部的产量。

网剧的市场被打开,也不过是这两三年的事情。

2013年,万合天宜和优酷出品《万万没想到》和《报告老板》,众多原创梗让观众开怀大笑,实现了以“Low制作”搏出位,网络剧也逐渐走入观众的眼前。随后一年万合天宜推出《万万没想到第二季》,今年是《名侦探狄仁杰》,甚至凭借网络剧的不俗成绩,趁热打铁拍了电影。对于万合天宜而言,它是网剧市场的早期进入者,也是当中的获利者。

尽管近两年网络剧呈现井喷式生产,但网络剧市场才刚刚打开,像万合天宜这样凭借内容生产赚钱,只是其中一种形式。

特别是在井喷的2014年过后,网剧俨然成为网络视频平台“拉客”的主力军。今年6月,超级IP《盗墓笔记》网络季播剧第一季在爱奇艺播出,爱奇艺顺势强推会员抢先看模式:购买爱奇艺视频的会员,就可以看完全集,而不用每周苦苦等待更新。

在此之前,网络视频平台的会员,大都是用于观看引进的国外影视剧以及国内新近上映的电影,平台的收益来源主要是靠广告。此后,用“提前看”吸引观众购买会员或许可以成为值得借鉴的模式。

此外,网络剧受众范围比我们一般认为的更广。仅拿“Low”出境界来的“太子妃”来讲,“男穿女”、“现代穿越古代”,这种话题网剧一般会认为受众多为90后、00后,但数据显示,观众年龄从十几岁横跨到五十岁,甚至三十几岁的观众比二十几岁的还要多。

飞扬的IP大旗下 其实是网剧的土壤

太子妃VS芈太后受众的年龄、性别分布

无论是推动视频网站“会员制”的发展,还是带来比想象中更广的受众群,网剧在网络视频平台当中占比重将越来越大,是可以想见的。以往那种台网合一的内容输出形式,正在逐渐消失。

随着网剧市场的打开,之后各个平台之间的竞争,可以预见。

网络视频平台的战略选择

目前看来,在网剧生产方面,无非是平台自制,或者是和其他影视公司合作。对各个平台而言,最重要的其实是网剧市场的战略选择,这直接体现在它们对IP的筛选,也直接关系到各平台未来的发展。

我国几大网络视频平台关于网剧的战略选择基本上可以分为三类:第一类是,强势入伙,要把“低成本”变成“斥巨资”,做市场当中的“鲨鱼”;第二类是持续打造“低成本”里的精品,拉长战线,以品质取胜;第三类则是利用平台优势广撒网,眼看市场潮起潮落,。

爱奇艺显然是第一类。爱奇艺在网剧方面的表现可以说一直是独领风骚,2014年有悬疑剧《灵魂摆渡》,有话题剧《白衣校花与大长腿》,2015年有悬疑剧《心理罪》,在打造一部超级网剧《盗墓笔记》带动会员制之后,还紧跟热剧,及时推出相关网剧,如《花千骨2015》和《战国红颜之芈月传奇》。它的战略就是打造现象级网剧,故而对超级IP的要求最强烈。

搜狐一直在走精品路线。早在2012年,搜狐视频出品了《屌丝男士》,2014年推出了《匆匆那年》《极品女士》,作为较早进入网剧市场的“玩家”,搜狐一直懂得如何把网剧做出精品,今年的《执念师》、《无心法师》和《他来了请闭眼》都有不俗的表现。因为有自信和能力能够做出精品,所以搜狐对于超级IP并没有特别青睐。

腾讯和乐视都属于第三类,但腾讯喜欢悬疑剧,乐视偏好古装片。

腾讯视频仍然团结在“泛娱乐”的大旗下,把平台提供给各种类型的自制剧:爱情、古装、悬疑,无所不包。但它本身的喜好也很明显,悬疑剧是腾讯的真爱。《暗黑者》、《十二星座魔幻网剧》、《悬疑作家的十夜惊魂》,就连看名字像是情感剧的《逆光之恋》,都套着魔幻悬疑的外衣。

乐视目前看还执着于台网提供相同的内容,它自身的网剧则偏好古代题材。此次《太子妃升职记》实际上是乐雨薇璐工作室制作的,乐视只作为播出平台。但“太子妃PK芈太后”话题显然能让乐视“乐享其成”,坐拥两路人马的流量。

网络视频平台自身的战略筹划是很重要的,特别是在市场的初创期,平台定位不明,很可能就淹没在无数的后来这上面。在这方面,优酷的尴尬处境就是最好的例证。

从时间上来看,优酷是最早开始投入网剧的,2009年到2012年期间,优酷出品了四季《嘻哈四重奏》,但当时的影视剧市场题材还没有饱和,人们也没有形成网络观看的习惯。看这个介绍,实在让人提不起兴趣:

飞扬的IP大旗下 其实是网剧的土壤

优酷的尴尬不仅在于早期网剧市场不成熟,而在于,它一手推动的网剧市场里,没有自己。2013年,万合天宜和优酷出品的《万万没想到》,《报告老板》,2015年,万合天宜+优酷+腾讯出品《名侦探狄仁杰》。优酷选择和影视公司合作并没有错,但它没有持续打造自己的平台特色,在万合天宜之后,万合天宜还是万合天宜,优酷还是优酷。优酷甚至还乐得自在,准备推出《新嘻哈四重奏》。

和已经明确网剧发展战略的爱奇艺、搜狐、腾讯相比,失去了市场定位的优酷,不知道能不能在明年的众多平台厮杀中存活下来。

“内容为王”靠的还是市场定位

市场定位不仅对各个平台重要,对网络剧自身而言,更为重要。

现在还没有到网剧市场的“成熟期”,进入门槛仍然不高,但毫不意外的是,2016年将是网剧市场关键的一年。

一方面,不断有“懂”观众的影视公司进入市场,参与竞争;另一方面,以往台网一体共同播放相同内容的形式不再占有优势,网络平台能够提供的更丰富的内容,电视台也开始重视网剧市场.今年,芒果TV也开始加入网剧的制作当中,未来,电视台会不会开始加入网络平台的构建当中,生产网剧,也未可知。

这个发展趋势恰好证明了爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹的话:其实是有一个慢慢发展的过程。最开始进入到网络剧市场的团队大多是一些小型公司或个人,属于非专业化的队伍。但随着网络剧市场慢慢打开,更多的专业人士被吸引过来,进入网络剧市场的团队级别越来越高,制作水平也就越来越高。

无论是小成本制作,还是更为专业的大团队进入,都不能忽视网剧的市场定位。作为电视剧市场的内容补充角色,网剧现在的出路在于题材的开放程度和能够接地气的剧情。演员只要能认真演,是不是大明星,并不重要,至于服装和场景,只要符合该网剧的设定,Who cares?

对于现在的网剧市场而言,网剧题材>剧情>演员>制作(服装、场景)。

戴莹谈网剧制作的时候提到过,网络用户对三类内容最感兴趣:一个是推理悬疑,容易勾起观众的猎奇心理;一个是喜剧,大众都喜欢看轻松的东西排遣压力;还有一个是青春爱情,不论什么年龄段的观众,心里都会存有这种情怀。

这实际上就是在谈题材至上,网剧是个比我们想象得要更开放的市场,BL与BG齐飞,穿越与灵异共存。只要你“懂”市场,会和网络用户“玩”,哪怕是小的影视制作公司,也可以以小博大。

人们总是在说,现在是个内容为王的时代,内容是决定胜负的关键。

的确如此,但在网剧市场中,内容为王不代表要斥巨资打造超级网剧,相反,内容为王意味着,要找到网剧的精准定位,打造符合网剧题材的具体内容。

现在可以回答文章开头的那个问题了,“太子妃”凭什么火起来?

凭的就是“懂”和“会玩” 。

它的懂在于两点:一是题材的选择上,近年来穿越剧不少见,甚至BL也不算新鲜,但男穿女的性别转换,可谓是口味清奇,让人耳目一新;二是角色塑造上,女主不但长得美,演技更是惊人,不做作,不扭捏,在男女两个性别之间无缝衔接。

说它会玩,是因为它不同于一般的网剧,等观众来吐槽,它刻意埋槽点,让观众无槽可吐。

要知道,真槽点和埋槽点是两回事:芈月称霸天下传变成了一朵怒放的白莲花,这是真槽点,太子妃用男子张鹏的声音说话,这种间离的模式,是编剧埋下的“槽点”。甚至剧中奇葩的造型,也是导演在结合了一些时尚品牌的当季新品之后,刻意为之的。

飞扬的IP大旗下 其实是网剧的土壤

这种“懂”和“会玩”,无不是建立在建立在精准的市场定位上面的。

回顾整个2015年,持续井喷的网剧市场确实生产了不少优质的网络剧,但相对整个基数而言,网剧市场还是虾兵蟹将偏多,不够成熟。随着几大平台的战略布局仍然在升级,可以想见,2016年,网剧市场能够有整体的提升,也希望能有更多“会玩”作品出现吧。

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