凯度：中国医生网上研究时间增加30%

199it • 2015年11月4日下午6:17 • 互联网新闻

中国医生上网以获取专业知识的时间较一年之前大幅增加了30%。受访医生中85%都表示欢迎新媒体营销行为。

凯度国际医药咨询公司（Kantar Health）《医生的数码生活2015》报告发现中国医生平均一周上网的时间达到了23.7小时，比2014年时上升了15%。他们上网寻找专业知识的时间增长速度更快：2015年时上网进行专业研究的时长为12.5小时，较一年前大幅上升了30%。

《医生的数码生活2015》报告是凯度国际医药咨询公司连续第三年与丁香园网站合作的报告。今年的报告是中国专门研究医生的数码行为最大规模的研究项目，共访问了来自中国一至五线城市的4704名医生，组合运用线上与线下研究手段来测量中国医生在不同数码平台上的行为与态度。

本报告还发现呼吸科（13.8小时），肿瘤科（13.5小时）和心脏科（13.4小时）的医生在网上花的专业时间居前。与去年相比，来自较小城市，级别较低的医生和较大医院的医生上网研究时间增加幅度更大。

*上网研究时间分布

在本次研究项目中，医生的上网专业研究行为被分为六个大类，其中”行业知识和讯息”，”医学搜索”和”医学继续教育”三个大类占据了医生较多的时间。

* 行业知识和讯息（3小时，24%）：使用网络获取专业知识和信息。包括使用专业媒体网站、医学信息网站、产品网站、百科网站、医学会网站等获取医学前沿信息、疾病和治疗信息、产品信息，以及会议及会展等情况；

* 医学搜索（2.6小时，20.8%）：使用专业搜索引擎或数据库（如万方和Pubmed）查找医学专业书籍、指南、专业文献、文章或信息；

* 医学继续教育（2.1小时，16.8%）：在线医学继续教育和培训。包括参加在线课程、在线病例讨论或网络研讨会、观看教学视频或手术讲解、在线医学考试等；

* 医学专业工具（2小时，16%）：在线专业工具，帮助临床实践及科教研。包括在线专业词典、药典、用药助手、临床量表、图谱等；

* 业内沟通交流（1.7小时，13.6%）：在专业社会化网络与专业人士进行医学相关的联络、分享。包括使用专业社会化网络站点或微博（丁香客等）、参与专业论坛或社区（丁香园等）、或参与协同创作（百度百科、维基百科等）；

* 医患互动（1.1小时，8.8%）：在线医患互动与交流。提供在线病人教育和支持、在线咨询服务，例如好大夫、寻医问药、有问必答等，或在各种疾病的患者论坛或社区提供专业服务或咨询。

* 微信与医疗类公众号

微信是中国最普及的社交媒体平台，在医生群体中它也是重要和有效的专业信息传播平台。在所有被访问的医生中，有94%安装了微信，有86%订阅了与医疗有关的公众号。有超过一半的受访者表示他们订阅了”1至5个”医疗类公众号。

有6%的受访医生表示”每条内容都会点开阅读”，有58%表示”大部分内容都会点开阅读”，而33%表示”小部分感兴趣的才会点开阅读”。

总体来说，85%的受访医生都表示欢迎新媒体营销行为，有76%的医生认为通过新媒体营销的公司或品牌会”明显领先”（28%）或”有所领先”（48%）于其竞争对手。

在2015年的调查中，阿斯利康被认为是新媒体营销方面最成功的制药公司，辉瑞和默沙东分列第二和第三。

来源: 凯度国际医药咨询

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