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缔元信:TGI评分新浪用户价值

虽然互联网媒体在过去十几年里得到迅速发展,但实际上,这样陷于传统的营销模式使其难以真正彻底地展示其价值。

一直以来,互联网媒体都在强调自己有别于传统媒体的独特价值,但事实上,两者之间的差异远不如传说中的那样大——同样是媒体为主导广而告之,同样是根据抽样数据及经验判断受众特点进行一对多发布,同样是用户被动接受而无关兴趣。

突破这样的困局,需要真正树立营销产业链中作为需求源头的用户的核心地位,并以此为基础重新判别媒体价值。为此,第三方数据机构缔元信依托DDMP平台(平均每天跨网采集2亿网民、30亿条网民行为数据)的跨网数据和行业知识管理库,推出网站用户分群画像解决方案。媒体网站不但可了解清晰了解用户在全网中的行为、偏好、特征,更可根据TGI(Target Group Index,目标群体指数)来比较其中某类分群用户在整体互联网行业中的地位,客观、直观地展现自身优劣势。所谓TGI,是反映目标群体在特定研究范围(如地域、人口属性、商业价值等)内的强势或弱势。其计算方法,是目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征群体所占比例,再乘以标准数100。指数等于100表示与整体平均水平相同,高于100代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

这一过程始终围绕用户进行,以用户为单位全网收集数据,网站不仅知道用户在这里爱看什么,还准确知道用户在网站之外爱看什么,之后再将这个用户看到的所有内容转化成信息,这些信息经过行业知识库的加工和处理,形成每个用户的TAG系统,然后根据用户特征进行多维度的分类,如性别、年龄、地域、购买力、兴趣、商业价值等。

以新浪为例,缔元信的用户分群画像系统显示,2014年8月,新浪全网用户的年龄,30-39、40以上的用户TGI分别达到140、126,而30岁以下的均未达到100,显示其用户以成熟人士为主;教育程度在本科以上的为140;购买力方面,高购买力的TGI指数达到127,中低购买力的指数为113,显示出新浪用户在整体互联网中具有明显的购买力优势;性别维度中,男性TGI指数达到101,略高于行业;地域维度,以上海、北京、天津为最高,特别是上海的TGI指数达到119。

缔元信:TGI评分新浪用户价值

而分析新浪用户的商业价值和兴趣的TGI,更可了解到新浪用户的偏好特征,对广告主营销更具现实意义。新浪用户商业价值关注度排在前三位的分别是教育、旅游、手机,TGI分别是163、152、144,此外,金融、平板电脑、笔记本、时尚、母婴、汽车,也都具有明显优势。

缔元信:TGI评分新浪用户价值

通过全网数据描绘用户画像、通过TGI指数对新浪用户进行定性描述,可以精确地描述其用户群体的特征,了解消费者的购买行为、态度、生活形态和媒体接触习惯,更显示出不同族群的多维度价值。而新浪的竞争优势,如成熟人士、教育程度高、集中于直辖市及沿海地区、购买力较强,在教育、旅游、手机、金融等领域的用户商业价值更为突出等,也都具有了客观而有说服力的依据。

via: 缔元信

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