报告显示，2014年，新浪微博旅游机构认证账号中，市县级旅游局账号占比最高，达46%；景区账号占比33%，旅游机构人物账号占比12%，海外旅游局账号占比5%，省旅游局账号占比4%。
旅游机构整体微博影响力，在经历2011年的峰值，2012年的冷静后，基本呈现理性回归后的逐渐上升趋势。
在年度旅游账号排行榜影响力方面方面，山东、福建微博遥遥领先，山东省旅游局官微以632高居2014年旅游类账号影响力之首，十大旅游省级官微中前五名福建官微影响力均超过500，列居第二和第四。省级旅游官方账号中还包含广西、河北、浙江、河南、上海、贵州、陕西。
在市县级旅游局中，青岛、杭州、福州、济南、绍兴影响力指数均超过400，南京、烟台、九江、无锡、苏州等地市县旅游局，影响力,也位居十大市县级官微。
5A景区官微中，乌镇、九寨沟、华山、刘公岛、千岛湖、崂山、皇城相府、文翰樵山、石林、婺源，均名列前茅。
新浪旅游对省级旅游机构的“社交资产”进行了排名。其中浙江省旅游资产累积影响力最高，综合分值达到363691；影响力综合分值超过20万的依此有福建、江苏、山东。
社交资产，即为单体或整体微博账号累积影响力的总和。通过某个低于的社交资产解析，可以了解该地域可覆盖的粉丝属性、粉丝兴趣和社交客源等。以下为取样排名第一的浙江省和特点鲜明、有旺盛传播需求的旅游大省黑龙江，升级社交资产解析。
社交资产解析总结及建议
浙江省
- 在2014年度，覆盖人群在80后男性占比较高，且用户在兴趣点上侧重于数码、旅游。建议可围绕用户属性开展内容运营及相关活动。
- 通过客源分布可了解目前社交用户的覆盖区域，指导下一步景区推广策略地域倾向。
黑龙江省
- 通过对2014年度的用户属性观察，建议下一步提高覆盖社交人群的数量&质量。
- 通过客源分布可了解下一步重点在于向省外目标区域推广自己的旅游资源。
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