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传漾:程序化购买的繁荣催生更细分领域

RTBChina在2015年7月更新了《中国程序化广告技术生态图》,与2013/2014年艾瑞、易观、DCCI等发布的产业链图相比,互联网广告在程序化购买领域愈来愈深刻地呈现出细分化和垂直化。

  RTBChina中国程序化广告技术生态图

传漾:程序化购买的繁荣催生更细分领域

  不断完善的程序化生态链

  1. ADX资源呈现多样化

传统的主流ADX全部向移动端扩展,同时垂直化的ADX出现,2015年将有更多的移动和视频资源加入程序化购买中。

  2. DSPAN队伍继续状大

程序化业务对原有的Ad Network带来了一定的冲击,使原有运营Adnetwork的公司也同时开展了DSP平台业务,混合型公司达数十家之多。

  3. 程序化购买的繁荣催生更细分的角色

程序化链条上除了ADX、 DMP、DSP、SSP等主要平台之外,还出现了专注于广告验证、动态创意等方面的技术提供商。

 4. NON-RTB方式与RTB优势互补

最优资源、优质资源、优选资源、长尾资源等都汇集到了广告交易的资源池中,对于优质流量资源有需求的品牌广告主,可以通过首选交易、程序化预定、优先购买、受邀竞价、公开竞价等方式进行购买。

  关于传漾

传漾从2009-2015年在原有广告技术业务基础上不断完善程序化产业链布局。作为领先的广告技术公司,其推出的国内首个程序化交易框架Programmatic Framework™,完整包含从RTB到NON-RTB,从搭建平台到DMP到自动广告的程序化交易路径,为客户提供全程一站式的程序化解决方案。日前又推出了全程自动化点击优化算法SmartBid,可以在进行程序化购买的竞价效率上获得最大化提升。

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