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抖音为什么火起来了?

火起来的关键无外乎 天时地利人和:时机到了,流量有了,产品设计对了。

1. 天时: 全国4G/WI-FI的普及,流量费用的下降,让视频消费已经变得和以前的图片消费一样容易简单。

而对于消费者来说,单位时间内感受到的刺激性如下:视频刺激 》图片刺激,语音刺激〉文字刺激。因此,原来主打碎片时间文字+图片+声音消费的平台,都必然逐步被视频平台取代。

比如:之前各类消磨碎片时间的工具:微博/今日头条/微信朋友圈/QQ说说,空间/各类FM

无外乎是哪个视频软件火起来而已。

前两年是直播平台大热。然而直播对于主播的要求过高,导致用户群体数量有限,因此内容形态丰富度有限,慢慢地沉寂下来了。

快手已经在3,4线城市火起来,是抖音之前,最有希望成为这一波龙头的产品。然而因为其面向人群的“3低”(低年龄,低收入,低知识层次),难以对掌握话语权的主流用户产生影响。

如果没有抖音,它极有可能会谋划内容升级/分层,从而逐步占领整个市场。

然而,抖音来了。靠着一个无法比拟的“地利”-头条,快速占领了录播+直播视频的中高端年轻人群以及媒体话语权。

2. 地利:今日头条非常懂流量,而且很有钱。只要被验证是正确的模式,再加上针对目标人群的精准投放,基本可以确保影响力的极速提升。

比如:以今日头条直接导流到抖音;中国有嘻哈的广告投放,嘻哈明星的植入;中国有街舞的广告投放。

抖音为什么火起来了?
抖音为什么火起来了?

有多少人是因为《中国有嘻哈》这档节目知道抖音?2017年最火综艺节目,曾经微博热搜榜50个热搜词,有13个来自中国有嘻哈;每周节目后必有热门上榜;长期占据各类综艺排行第一。而每期当中,都伴随着不下5次的抖音推广,尤其是当你看到你的爱豆用它录视频并邀请你去看时,你不会好奇去下载它去使用它吗?

如何评价爱奇艺综艺《中国有嘻哈》

同时,作为国内热度影响力仅次于微信的头条,不遗余力地在信息流中推广抖音视频,这个流量又是哪些其他视频软件能享受到的呢?

3. 人和:产品和运营的设计,充分体现了“上瘾”机制:触发-行动-多变的酬赏-投入。

基于此,用思维导图专门分析如下,直接点击链接打开看会更清楚:

用上瘾模型分析抖音​mindflow.pro

抖音为什么火起来了?

 

因此,必然会火。

始发于简书:喵在野

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