网易体育：挖掘用户真实价值推动“适合”营销

爱运营 • 2014年10月5日上午9:35 • 杂项

在互联网上，大型运动会的举行总会让互网体育媒体及体育营销备受关注。虽然影响力不能与奥运会、世界杯相提并论，但9月的仁川亚运会也势必再次掀起一个体育营销高潮，据悉一些运动品牌更斥下巨资投身其中。但是，体育营销的范畴显然远超出于此：任何一个用户都必然具有多维需求和商业价值，体育媒体也因呈现立体化特征的用户群而具有多元的营销价值。

网易体育用户具多元价值

根据第三方数据机构缔元信依托DDMP平台(平均每天跨网采集2亿网民、30亿条网民行为数据)打造的网站用户分群画像系统来看，以“有态度”吸引用户的网易体育用户群体的多项特征，特别是在商业价值上的特征，使其在多个领域具有相当大的营销优势。

这一系统以网易体育的用户与全网用户进行对比，形成网易体育用户多个维度的TGI（Target Group Index，目标群体指数），可以从多层面客观反映其在互联网整体行业中的地位。从人群属性看，网易体育的男性TGI指数较高，为109；教育程度在本科以上的TGI指数达到253，优势明显；年龄段分布，以30-39岁的TGI为最高，为332；拥有高购买力的人群TGI为126。这表明，网易体育的男性、30-39岁，高学历、高购买力用户群体都在全行业中占有优势。

而网易体育用户的商业价值和兴趣所在，更能反映网易体育最具有营销优势的行业。在旅游、平板电脑、笔记本、手机、母婴、金融、汽车、教育、数码相机行业中，网易体育的TGI指数都超过了200，特别是旅游、平板电脑、笔记本，分别达到了428、371、308。这意味着，网易体育中的用户对此类行业的关注程度远远高于整体水平。