根据 Campaign Asia-Pacific和 Ipsos的调查，2014年大部分亚太地区营销人员已经或者正在计划使用程序化购买广告。
还没有使用广告程序化购买也没有这个计划的受访者占30%，在这部分营销人员当中半数表示内部知识不足是阻碍的最主要原因，这使得缺少专业知识成为广告程序化购买进程中最大的问题。
第二个问题是成本，紧随其后的是缺少数据资源。品牌安全和投资回报是相对小的问题。
已经或计划使用广告程序化购买的受访者占70%，满足消费者需求是推动营销人员采用程序化购买广告的最主要原因。其中约1/3的受访者通过其建立品牌知名度，30%的受访者使用程序化购买广告来提升网站流量。
根据广告程序化购买网站PulsePoint提供的数据，2014年亚太地区实时竞价广告（RTB）支出飙升：2014年第四季度亚太地区移动RTB广告支出季度增长329%；PC实时竞价广告支出增长285%。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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