这群满脸“性冷淡风”的设计师，如何做到让移动广告的效果翻了倍？

“性冷淡风”、“禁欲系”和“极简主义”在当下大行其道，我们刚好认识一大波满脸“性冷淡”的设计师们，他们性冷淡到什么程度？连果汁都不喝彩色的。

原大叔说，性冷淡风设计追求的不是“这个最好”，而是“这样就好”。而我们在移动广告中追求的是“这样才好”，它包含了克制、理性、让步。在效果最大化的前提下，让欲望妥协。

一如既往地，下面是来自多盟的诚恳分享。

移动广告的设计师，绝对不能是单纯的画图员。设计师的价值体现在广告创意作品上，而更深层次的价值根植于他们的理念与思考。那么问题来了，移动广告的设计创意怎么玩才能让效果出彩儿？他们说：靠性冷淡。

关键词：克制+理性

每一名设计师体内都有一股原始冲动的洪荒之力，引诱他们对设计作品进行天马行空的创意。而这对移动广告的投放效果来说并不是好事，因为更好的广告效果源于最合适的设计而不是最创意的设计。

“别跟我们聊感性，我们聊的是数据！”多盟的设计师们自带“性冷淡”理念，用克制和理性的思维对广告设计收放自如，用最合适的设计实现最优的效果。

数据，贯穿了设计师工作的全程。

比如，在广告投放之前，理性分析广告主产品特点、流量特性以及目标人群行为与心理等，让创意素材的匹配度更高；投放过程中，根据实时反馈的数据持续优化创意素材，并根据数据预判的衰减周期而及时补充素材；投放结束后，整理分析效果数据，为后期工作积累经验。

某长期投放的客户曾玩笑说，多盟的设计师不喜欢美女，反而喜欢重器械。这个梗，就是源于设计师对数据的狂热。该游戏产品在投放前，曾试想通过代言人的性感火辣身材来吸引玩家，而“性冷淡”的设计师却根据数据发现在广告素材中凸显游戏装备更能提高投放效果。

关键词：机器+人工

普通的设计师们每天拼命把玩PS和AE，而性冷淡设计师的特色是早就机智地学会了“机器与人工搭配，干活不累”的生存法则。多盟的这套智能创意系统，不但能使设计师们干活不累，还能将广告创意的效率提升3倍、效果提升2倍。

所谓的智能创意，是指通过程序化的创意工具批量生成和智能优化广告创意，并将创意高效适配海量的移动流量。

“机器+人工”的这种创意生产方式包括两个层面：

一种是根据已有的优秀模板创意，只需要人工在智能系统中输入广告主产品名称、推广链接、期望的创意数量，智能系统就会自行生成创意了。这其实是对设计师优秀创意作品的高效重复利用。

另一种则是根据设计师的PSD素材，智能系统会进行分解与N种排列组合，并根据以往积累的数据在投放过程中针对用户行为习惯而进行创意匹配，实现“合适的人，在合适的时间，看到合适的广告”的效果。

关键词：创意+优化

“广告创意是优化师冲锋陷阵的一把利器。”对性冷淡的设计师来说，判断广告创意好坏的标准不全是审美，还包括ROI。这意味着，设计创意需要与优化策略相结合，共同提升广告投放的效果。

设计师做到对效果负责的一项基本功就是要对广告主深入了解。比如说，多盟按行业来划分设计团队，为每个行业配备专属设计师。这样量身定制版的设计师可以根据行业特点深耕创意、积累经验，更好的引导广告主共同优化创意。

与优化相辅相成的广告创意在设计制作时，需要既要满足平台展现特性，又要了解目标用户的行为特性。这就需要对创意的视觉要求、广告原生化要求和推广产品特性的表现画一个严格的框框。

第一原则是保证创意与产品契合度。创意需要体现出产品的特点，比如UI主题色或画面风格等与产品一致，比如通过创意表达出产品的情感，引起共鸣。

第二原则是让创意更加贴近原生性。俗话说，越不像广告的广告，就越是好广告。原生性的创意更符合用户的阅读习惯，能够提升用户体验、最大化广告效果。

第三原则是创意的视觉冲击力要强。比如，颜色搭配符合整体画面的和谐度，人物、背景等创意元素搭配要有完整性，文案与图片搭配要无缝对接、画龙点睛。

一句话：优秀的移动广告设计师，是能够以ROI为导向，结合广告主特点、流量及人群特点、运营优化策略等设计出匹配度高、视觉效果突出的创意，而这些需要设计师时刻以“性冷淡”的哲学思维克制自己。

特别鸣谢：多盟设计总监邢开捷（Pal Tsin）/设计主管Kevin/高级设计师Erica/还有一大波满脸性冷淡风的设计师们

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