爆款风向预判|“新五感”数据洞察报告(小红书平台)

如今,“视、听、嗅、味、触”传统的五感营销不断进阶演变,而在小红书上,我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容,可见,不论是品牌与年轻群体的沟通方式,还是内容社区的风格调性,都在逐渐演化。

如今,“视、听、嗅、味、触”传统的五感营销不断进阶演变,而在小红书上,我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容,可见,不论是品牌与年轻群体的沟通方式,还是内容社区的风格调性,都在逐渐演化。

-趋势调研

基于此,千瓜通过对小红书平台的生活风格及趋势进行初步调研,总结归纳出“小红书新五感

图片

图丨千瓜数据

深入洞察生活的新动向、新趋势,方能抓住人群的关注焦点,精准把握品牌营销的潮流风向。

本期千瓜推出《千瓜2023「新五感」生活风格数据洞察报告(小红书平台)》(本文仅展示部分)。通过剖析小红书“新五感”之下的人群关注焦点、内容创作趋势化“抽象的感觉”为“具象的方法”,为品牌更加精准地捕捉消费需求,掌握未来先机。

报告概要:

原生感

特性解读:初始的,自然的,纯粹的,看似不费力的、未经过度加工修饰的、回归本真的状态。

图片

图片

图片

氛围感

特性解读:通过整体氛围营造,使人代入某种情绪、意境、情境,本质上是一种审美需求和生活韵味。

图片

图片

图片

社交感

特性解读:人与人之间通过互动,相互吸引、彼此陪伴、产生联结,找到归属感的同时感受自我价值,从而达到愉悦身心的状态。

图片

图片

图片

松弛感

特性解读:在“内卷” 和“躺平”间寻求平衡,张弛有度,面 对 压 力 或 困 境,能 够 从 容 应 对,不 紧 绷、不 内 耗,理性健康的状态。

图片

图片

图片

高级感

特性解读:不落俗,非大众,对于身份形象、生活品质有一定追求,极具品质、内涵、格调的一种生活风格。

图片

图片

图片

商业推广建议

本研究中,千瓜基于近2年对小红书生活风格及趋势的探索与研究,总结建议如下:

原生感:近年来“原生感”趋势凸显,未来可期。彩妆赛道,伪素颜大行其道,营销层面需倡导用户接纳并放大自己独特的美;美食赛道,挖掘用户最原始的营养需求,以此匹配产品最本质的功效;家居赛道,可借助原木风的包容性,融合平台内容热门趋势,呈现多元风格。

氛围感:热度长期稳定,内容丰富多元,营销需要挖掘独特的视角和内容场景。品牌可以从时尚细节的捕捉、感官体验的营造两方面打造内容,同时,注重节点营销的布局,借助季节与节日代表性标志打造创意内容。

社交感:随社交需求的演变,内容不断推陈出新,兴趣性内容优势凸显。人群层面,品牌可试图从兴趣圈层出发去理解行业的受众群体,内容层面,多借助垂类运动圈层的影响力,提升品牌与用户真实生活的交互性,同时,注重“双向共创式”的品牌营销,与用户同频共振。

松弛感:作为新的生活趋势,2023年“松弛感”迎来平台声量与商业投放暴涨。穿搭、家居、美妆、母婴四大领域仍是趋势凸显地,其次,户外场景潜力巨大;另外,品牌还需敏锐捕捉“松弛感”背后用户的心理需求与社会情绪的变化,尝试通过泛内容进行种草。

高级感:种草热度高涨,发展空间较大。时尚领域,关注“角色”的代入,抓住“安静含蓄的高级”的趋势演变和风格呈现;通过颜色、材质、配饰三大维度种草“高级感”;科技领域,聚焦产品功能、痛点解决、获得效益,借助专业型达人背书,加速心智教育与消费决策。

年轻群体消费语境与需求不断变化升级,现今乃至未来,在传统五感的基础上,由用户生活风格孕育的“新五感”,将成为品牌吸引用户注意、促进消费决策的一大高阶玩法。

去年今日运营文章

  1. 2022:  11月榜单丨飞瓜数据B站UP主排行榜(哔哩哔哩平台)发布!(0)
  2. 2022:  SAAS系统有什么好处(0)
  3. 2022:  DedeCMS创始人IT柏拉图先生去世(0)
  4. 2022:  B站热点有多恐怖?哺育UP主20天涨880w播放、40w粉!(0)
  5. 2022:  会员营销中,数字会员模式如何打造差异化会员服务(0)

本文由千瓜数据投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/operate/xiaohongshu/328472.html

(0)
千瓜数据的头像千瓜数据投稿者
上一篇 2023年12月7日 上午11:34
下一篇 2023年12月7日 上午11:36

发表回复

登录后才能评论
分享本页
返回顶部