主要发现：
1.点击量和支出都在像移动渠道转移。2015年移动设备已经成为大部分消费者上网的首选。现在人们在移动设备上消耗更多时间和关注，因此，广告商的支出也从PC转向智能手机和平板，以吸引消费者的关注，增加点击量。这一趋势未来只会越来越明显。
2.PC也变得更像移动化。随着移动广告越来越吸引消费者和广告商，发布方正在不断革新。移动广告脱胎于PC，但是发布方现在调整了方向，使PC广告和页面越来越像移动。
3.移动转化率提高。PC仍然是推动转化的主要设备；但是，过去几年移动设备转化率逐渐提高。移动设备一直以来用于商品搜索因为处于漏斗顶部，但是随着移动广告越来越精良这种情况正在改变。
2016年全球移动广告支出将达到1000亿美元，主要受到全球移动设备采用快速增长的推动。
预计2016年美国移动广告支出420.1亿美元。
根据过去两年的数据，2016年PC、智能手机和平板搜索点击量份额保持在55%、35%和10%。
不像展示广告或搜索广告，社交广告的点击量份额一直保持稳定，大部分来自智能手机和平板。
到2015年底，71%的展示广告点击量来自智能手机，今年这一趋势还将继续，到2016年12月77%的展示广告点击量来自智能手机。平板份额稳定在10%。
2016年移动搜索广告支出份额将超过50%，仅智能手机就贡献45%，稍领先于PC。
2016年底，智能手机将贡献展示广告支出的65%，平板份额保持稳定，在8%左右。
社交广告支出倾向于移动渠道，超过70%的广告支出是由智能手机和平板贡献的。
给营销人员的建议：优化各渠道移动广告
- 1. 利用各渠道和各设备的长处；
- 2. 正确归因移动转化；
- 3. 优化移动设备广告体验；
- 4. 跨设备、渠道定位消费者；
- 5. 投资移动应用广告。
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