营销知识

前天发了杜蕾斯的一些文案，很多朋友后台留言希望多分享一点。于是这两天翻遍了杜蕾斯的微博，将其90%以上的优秀创意内容汇总。如果你想学习杜蕾斯文案，从这篇文章开始就行。 本文分为三个…

圣诞节又要来临，大小朋友们都开始期待”圣诞老人”送上的惊喜礼物，你的邮件营销用户们会需要些什么呢？如果你的品牌在这个圣诞节摇身而变成用户眼中的圣诞老人，那将…

真正的价值并不单纯在物质本身，而可能在两个方面：1.自我生活品质与生活方式的标签——“我值得拥有这些物质和这样的生活”；2.依靠价值属性向他人传达某种含义。 12年前，一个一块儿玩…

如今越来越多的行业开始进入移动营销领域，但是更多的行业和品牌还处于摸不着看不透的状态，为此小编在阅览了移动DSP平台所投放的成功案例之后，汇总出以下十大行业的移动DSP投放攻略，由…

随着时代的发展，2014年B2B领域对事件营销越来越重视，效果越来越明显。但是具体情况究竟如何，我们还是看看数据——因为数据会说话。 一、2014年B2B事件营销的基本情况 根据R…

年底了，又到展望来年的时候，那么营销业来年的趋势怎样？下面这个报告将告诉我们一些趋势： 根据StrongView survey的调研，商业领袖们对他们来年的营销预算方向持乐观态度，…

即将告别2014，迎来2015，这一年营销领域又出现了哪些新概念？掰掰手指头数数：消费者交互管理；移群营销；服务设计；网络营销架构师；M2M（O2M）；微频营销等等。来看看你有没有…

2015年将是见证投资回报的一年，也是将权力中心转移到消费者身上的一年，从此以后，将是消费者来决定参与和分享什么内容。品牌需要在合适的地点创造合适的内容来满足消费者。趁着现在还有时…

许多普遍的想法实际上即便不是完全错误，至少也是误人子弟，这可能是个问题。如果实际的预算投入到前提错误的营销活动，结果不但错失了机会，还可能破坏基本业务――百事的焕新（Refresh…

最好的公司会讲述两类故事，来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事，重点是公司的创业传奇；一种是顾客影响型故事，讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。鲜明的主题、…

打造现代营销体系是当今企业必修的功课。那么如何判断一个企业的营销功力是否已达标？在调查分析了近千个各行各业中的领先企业后，我们得到了一个“现代营销的成熟度模型”，企业可以拿来做一个…

虽然说新的一年为你审视自身营销技巧提供了一个令人兴奋的机会，但是现在同样也是时候思考一下该从你的策略中摒弃掉什么了。在2015年，请将制定综合、全面的营销解决方案作为你的计划。此外…

“双 12 ”那天，身边有无数的人在刷天猫。早上来到公司，看到楼下的便利店排了很长的队，后来才知道，原来是支付宝做限时支付对折活动。 最近苹果 App Store 1 月钱下载活动…

　　梅花网：非常高兴能邀请到合润传媒的王总接受我们的采访，梅花网传播业大展是一年一届盘点业界大事的盛会，首先请您来讲一讲，一年来合润传媒的发展和变迁，在这里要向观众特别介绍一下，营…

一、内容道具 要将产品、品牌或企业元素作为内容道具进行展现。 段子中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。如，昨晚听到隔壁邻居打孩子，原来儿子把他爸新买的…

关于移动端视频迅猛发展的一些数据 1、相关资料统计显示，截至2013年12月，中国手机端在线观看视频的用户数为2.47亿人，比上一年增长了1.12亿人，增长率高达83.8%，手机也…

有趣的营销想法可以抓住人们的关注力。媒体喜欢报道在商业世界中不寻常的事；你的客户会记住那些让他们微笑和快乐的市场营销活动；当你创建了一个难忘的事件，客户满意度较高，你的口碑会迅速蔓…

第一步：文案标题 我们先不谈内容的问题，我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题，如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球，就有可能失去用户继续阅读下去，哪怕你内容再好，也是无…

在过去十年里，营销环境发生了巨变，营销人和消费者都变得精明，成为技术专家，也都懂好声誉的影响力。 技术改变了消费者参与的价值方程式。权力也从卖方转向了买方，专注于赢得消费者心智的品…

现在大部分营销邮件都根本不能打动我，不是淹没在收件箱底，就是随手当作垃圾邮件删除了。那么，怎样写营销邮件，才能让它更具说服力和信任度呢？ 可以试一试在美国的营销、广告和媒体等行业中…

以观众、使用者为出发点√ 内容是为观众所创造的，在企划内容时必须思考，什么是他们想知道的？怎么让他们发笑？什么可以帮助他们的工作和生活？什么又能让他们迫不及待和亲友分享？如A.O.…

无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。 假如第一印象是无趣或跟自己没有相关…

“双十一”这样听起来还挺年轻的剁手节居然也有六年了，从2009年天猫0.5亿的销售额，到2014年飙升至571亿的交易额，阿里巴巴上市后的首个“双十一”再次完美收官。激动和荣耀是他…

我觉得自己是猿人，在这个互联网时代，我以写报纸软文为生。 投一个月报纸软文，收集起来是这么厚。我的任务是靠它创造 100 万左右的业绩。最牛逼的一个月，做到过投入产出比 1：6，投…

据 Now York Magazine 报道，研究人员总结了这些病毒视频一些潜在的共性： 1. 愤怒比悲伤更容易被传播 在《心理科学》2011 年发表的一篇论文中，沃顿商学院教授 …

在营销领域一直存在两大学派——产品学派与品牌学派，这两大学派之间的斗争一直没有停止过。 产品学派的人相信，每一次营销战役最终的赢家，必然属于那些更好的产品。由此类推，产品学派得出的…

乐高已经成为这个星球上最大的玩具公司，而这一切都要仰赖公司天才的内容营销战略。 2013年上半年，乐高公布的销售额为20亿美元，增长11%，而其最主要的竞争者美泰公司则表现得相当挣…

曾服务过一家企业，提案时，甲方们对策略部分毫不所动，颇有些摇摇欲睡之势，但一讲到媒体资源便纷纷来了精神。这个说XX网站你们有没有关系，那个问XX网能不能上头条，然后就是讲“新闻、论…

前段时间和业界同行聊天，我表达了一个观点：未来互联网行业不会再有纯粹的内容编辑，将全部转型为内容运营人员。 咋一听来，这两者之间差异很小好像是在做文字游戏，但其实本质上是种全方位的…

最近和很多新手进行了一些交流，主要是挖掘他们的需求以及分析他们写作文章的出发点和选题角度等我比较关注的方向，发觉新手学习软文写作都会遇到几个比较大并且影响后续写作的问题，通常在没有…

关于口碑营销，我相信绝大部分的营销人士都是非常的了解，同事也都把口碑看的非常重要，口碑可以说是为传统的企业、行业带来最直接的营销立场，而且在今年里也是有很多传统行业开始注重口碑并实…

传统营销方法对超市消费者仍然有强劲影响。2014年7月The Retail Feedback Group在线调查了1200位在30天内去过传统超市的成年消费者，印刷的优惠券仍然是受…

电子邮件营销这块有很多事情可以做，有复杂到令你束手无策的，当然也有些简单，但有些看似简单的却是致命的误区，在开展邮件营销活动中就需要留意并尽量避免了。今天，Dr.Jason就为大家…

有一天，一位老同学问我在做什么工作？我说做内容营销。他挠挠头很懵懂地接着问：内容营销是个啥？我一下子难住了，还真不好回答，于是硬着头皮给他举了这样一个例子： 有时候你会在朋友圈中看…

想要在数字时代成功，品牌在向消费者推销产品时必须满足消费者的需求——“要么满足我们的期望，要么跟我毫无关系。” 在2012年夏天之前，朴载相 (Psy) 还是一位籍籍无名的韩国歌星…

那么，这到底是意味着什么呢?当你进行营销推广，需要比较网站和应用程序转换率时，至少要知道下面这三件事。 第一、网页转换率是基于订单访问的。 如今，当我们对集客营销进行研究时，通常一…