前天发了杜蕾斯的一些文案,很多朋友后台留言希望多分享一点。于是这两天翻遍了杜蕾斯的微博,将其90%以上的优秀创意内容汇总。如果你想学习杜蕾斯文案,从这篇文章开始就行。
本文分为三个部分,分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。
借势营销
论借势营销,估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄,迟早要出事的”等精彩案例,就是出自杜蕾斯策划团队—环时互动之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,实在令人拍案叫绝。
1、2011年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万,成为当年经典的营销案例。
咋一看感觉一般,但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说,显得合情合理又充满人文关怀,而且关键人家是做避孕套的,“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。
事实上我只找到了那则“薄,迟早要出事的”的海报文案,其余几则文案没有找到成稿,不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
4、2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!
5、李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。
2014年,肾6问世,苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的:
9、韩寒的《后会无期》上应,杜蕾斯贴出如下微博,并说:今夜,好戏上演……
10、2014年,苹果发出发布会的邀请函,如下图:
结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。骚年如果秒懂自己面壁思过去吧。
你知道这图的内涵吗?注意数字的排列。。。
11、平安夜,有一个段子流传挺广的。段子是这样的:平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走,最后苹果没吃却吃了香蕉,严重的还喝了豆浆。
如果你看懂了以上这个段子,那么你一定也明白杜蕾斯发的文案了。
平安夜那天的文案是这样的:希望你今晚收到宝贝,而不是宝贝儿。
懂吗?反正我没懂,呵呵哒。
12、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子,所以杜蕾斯的文案是这样写的:今夜最“长”情。
13、电影一步之遥上映,官博放出了“一杜之遥”的海报,内涵意思大家都懂的,有了杜蕾斯,精子和卵子永远隔着一杜之遥。写到这的时候我只想说一个字:妈了个巴子你牛逼!
14、2014年,一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博:枪手退役,还是枪手。
不知这句文案到底是要表达“一日为王,终身为王”还是表达“虽然球场不是枪手,但在家里还是枪手,快枪手,所以要用TT”……如果你有不同的解读,请告诉我。
于正的《神雕侠侣热播》,冰清玉洁的小龙女成小笼包。众所周知,杨过与小龙女分离16年,其实这里涉及一个千古之谜,这十六年小龙女是咋解决需求的?!
类似的千古之谜还有很多,比如杨过独臂一个人生活十六年,手指甲是咋剪的?《倚天屠龙记》的小昭带了多年脚链,裤衩子是咋换的?梅超风练了那么多年九阴白骨爪,是怎么擦屁股的?睡美人沉睡了那么多年没刷牙,会不会把王子熏晕?梁山伯与祝英台变成了蝴蝶,蝴蝶的生命只有七天,他们为嘛不变成王八?……
扯远了。。。杜蕾斯配的图是这样的:
15、世界邮政日,杜蕾斯瞬间文艺附体。
16、千里共婵娟,佳人变家人,怎能少了杜蕾斯?
17、文艺再次附体。
18、我建议国家的计划生育直接请避孕套代言。
20、不知道这是哪一次的借势营销,文案很赞!
创意微博
摘抄杜蕾斯一些比较优秀的微博,原汁原味呈现!
曾看过一条彪悍的标语:一人超生,全村结扎。
人生最大的愿望,就是有朝一日能够满怀委屈哭着讲出这段话:
一月份大片云集,观影后自己的大片又该如何演绎?还是得杜杜告诉你!
一句话证明你看过四大名著。
直到今天才明白“从此君王不早朝”背后的秘密……
关于“爱爱的描述”…
杜蕾斯教你如何打倒巨人。
优秀短篇小说。
路飞一定是杜蕾斯失散多年的兄弟!
39元,就能满足她的所有期待
那些年杜蕾斯教给我的道理。
杜蕾斯之走基层下乡镇。
“吃啥?”“随便。”“那麻辣烫、鸳鸯火锅、东北菜你选一个吧,要不咱喝水也行。”
如何用周星驰的语气形容杜杜,你造这些台词都是出自哪部电影吗?
那些年老师没教我们的语文课!
看完这些,杜杜我感叹还是太年轻了,毕竟射世未深。
当古代的诗经用现代歌曲演唱出来大概是这个样子。
创意海报
杜蕾斯的几组创意海报,不确定是否是环时互动做的,不过看风格应该是出自国外团队。
人行道的杜蕾斯,带给你安全。
男生+女生=什么都没有!放心啪啪啪吧!
多种尺寸,总有一款适合你。
这个就太露骨直白了。。。注意看英文,我英语不好,也不知道是表达几个意思,如果你知道,还请告诉我。
快感到底有多强烈?连桌子都抓破了!
这个是持久装的广告,水印把下面TT的文字挡住了。因为男的XXOO时会口渴,所以下面摆了很多瓶子。意为男的喝了这么多水,XXOO还没结束,这持久装太牛逼好吗!
别问我为什么知道这么多,我是看别人的评论才知道。。。
水果TT广告,嘴巴有糖,吸引了蜜蜂。这下你懂了吧。
很内涵的广告,注意看桌子上留下的形状。
我这么清纯的人,才不知道这幅广告的意思呢!
最后上一个杜蕾斯的段子。
年轻人带着女友回山中老家,指着一座古坟说:“我家先祖的魂魄寄寓在墓穴里,千年来一直守护着这个家族。谁敢对他的子孙不利,先祖便会化身厉鬼寻见那人复仇”。当天夜里,先祖魂魄忽生感应,在村子半空杀气腾腾地盘旋良久,然后托梦给了族长问道:“杜蕾斯是谁?”
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