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以“网络营销“行业为例,破解流量运营密码

SEO的本质

What’s SEO

 

最近很多5118的粉丝问我,SEO从业人员的出路在哪里?职业规划中下一站在什么地方?每天不断写文章做链接,难道就没有一个可以华丽升级的职业路线吗?

说到这个问题,我们要讲讲SEO的本质,要解决的问题什么?

我总结就是三点:

  1. 这个行业的用户有哪些需求和问题?

  2. 这些需求和问题分别能带来多少流量?

  3. 哪些流量是我或者团队有能力或者低成本获取到的?

今天就让我们围绕这三个问题,以“网络营销”这个行业为例,来制造一份流量地图,来破解一个行业流量运营的密码。

如何知道一个行业用户诉求和疑问,大家想想有什么方法?

百度下拉?

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百度相关搜索?

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搜索结果为您推荐?

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其他人还搜?

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百度竞价关键词规划师?

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没错,这些方法都可以,或许你已经试过其中的几种,但是问题是如何获得整个行业的关键词,并不是整个“网络营销”行业的所有长尾词都含有“网络营销”这个词根,搜集齐全一个行业的词汇不是那么容易的事情。

最简单的就是借助5118的行业词库,这些行业词库是通过人工智能算法将整个行业相关联的词汇聚起来,并且通过上面的渠道定时更新新发现的长尾词,再从百度指数和百度竞价后台将搜索量信息记录下来。

我们这里是以“网络营销”行业为例,所以我们来到“网络营销”行业的词库页面。

https://www.5118.com/ciku/detail/376

以“网络营销“行业为例,破解流量运营密码

开通“网络营销”行业词库,下载整个行业词库的长尾词,这个文件包含整个行业的所有相关词汇,也就是整个行业的用户常用搜索,无论是核心关键词还是长尾关键词,全部包含在内总共10多万的长尾关键词。

以“网络营销“行业为例,破解流量运营密码

接下来我们通过词频分析工具,将这10多万个长尾词进行切分,也就是说切分成人类认为比较细的核心词,并且按照出现次数由高到低进行排序,出现次数高的排在前面,出现次数低的排在后面。(PS:分词词库需要非常精确,不然就无法认识一个行业中的专业词汇了,5118每天都在整理这些专业词汇)

以“网络营销“行业为例,破解流量运营密码

从列表上看到“推广”这个词在网络营销行业中是出现最多的(中括号内的数字),网站、公司、百度、销售、优化、方案等等这些词都是“网络营销”中最常出现的一些词。

大家看到一些智能合并块,代表这些词是有关联的,人工智能自动将这些词聚合在一起,便于我们归类和分析。

这些词意味着什么?意味着在“网络营销”行业中,围绕这些词有大量诉求和疑问,我们所有的流量分析需要围绕这些词来展开。

以“网络营销“行业为例,破解流量运营密码

“微信”这个词为什么会是“行业词库”的高频词之一呢?大家看右侧框出的长尾词列表就一目了然,每个长尾词代表着用户曾经在这个行业内在百度查询过包含“微信”的所有诉求或者问题。

而围绕“微信”有哪些诉求呢?我们又对这些提取出来的搜索词进行二次分析。

以“网络营销“行业为例,破解流量运营密码

原来在“网络营销”中围绕微信的诉求有:推广、公众号、运营、公司、案例等,上图就是网络营销行业中“微信”+“案例”的所有诉求查询。

如此反复,不断的对每个高频核心词剖析下去,将这些数据通过工具便捷的记录到一个树形图中,一份行业用户诉求图或者说行业流量分布图就这样渐渐形成了。

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在这幅流量地图中,核心词的下方通过工具会自动从百度指数网站提取百度指数,这让我们非常清楚每个需求的强度,当然我们要花更多的时间来进行优化和细化,这是一个长期的积累过程,同时当有新的词汇出现时要及时的补充新需求进去,例如“抖音”等新的媒体出现在“网络营销”这个行业中时立即加入图中,做到与时俱进。

行业流量地图是一个行业流量运营的基石,学会了如何绘制它,就不再是一名普通的工作人员,是成为流量运营人才的重要一步,因为你能帮BOSS解决了心中的问题,整个行业流量分布是怎样的,告诉整个企业应该从哪里来获取流量,哪些应该花更多时间,一场商业战争怎么可以没有一副地图?

当我们知道了一个行业流量在哪里,哪里可以重点突破,接下来就要开始解决后面两个问题:

以“网络营销“行业为例,破解流量运营密码

关于这两个问题其实之前几篇公众号文章我也给大家提供了很多的方法和思路,欢迎大家翻阅,在未来的文章中,我也会提供更多的思路

原文始发于微信公众号(5118)

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本文转载于微信公众号(5118),本文观点不代表爱运营立场,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系爱运营处理。

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