线条小狗IP营销策略分析

爱运营 • 2024年6月20日上午11:30 • 营销知识

作者：茜酱的品牌漫游

🟢IP 介绍

✨线条小狗是由韩国插画师moonlab_studio创作的表情包IP，两个角色形象分别是：白色小狗马尔济斯和棕色小狗金毛。

🟢线条小狗 IP 运营策略

✨数字内容：微信表情包商店下载及付费赞赏；围绕小狗日常生活产出的手机主题壁纸、头像等线上衍生项目。

✨产品周边：包括钥匙扣、挂件玩偶、抱枕、御守、贴纸、鼠标垫、雨伞、情侣杯等在内的产品周边

✨线下体验：开设IP快闪店、线条小狗主题店（包括甜品饮料及主食等主题餐饮）、登陆线下集合空间。

✨品牌合作：和瑞幸、百雀羚、珂润、乐町、拉拜诗、微博等品牌进行合作联名。

🟢IP经典联名：瑞幸×线条小狗

✨节日营销，将小狗与爱情进行关联
小狗文学是年轻人的爱情写照，IP属性和情人节的恋爱感契合，贴合节点甜蜜氛围传递浪漫。

✨借助长尾效应，返场联名延续热度
返场联名，加深了受众对「瑞幸×线条小狗」关联的心智认知，沉淀内容资产，打造品牌营销长尾效应。

✨打造社交货币，引发用户二次创作
围绕修狗爱情产出VLOG、恋爱操作指南、头像壁纸等核心物料，引发用户DIY创造。

🟢线条小狗为何成为品牌宠儿？

✨切入「社交利器」表情包，融入当下年轻人沟通语境
在表情包 IP 的打造上，线条小狗 IP 切中情感洞察，融入诸如「持续摸鱼」「专心八卦」等流行网络梗使用户产生共鸣感。

✨小狗IP「人设化」，围绕小狗文学，创建故事化场景
小狗日记、小狗文学进入更多人的视野，在IP人设、故事场景设定、故事衍生上具备长久生命力。

✨线条勾勒简单，对白生活化，传递积极向上人生观
IP的两大主角或打趣、或陪伴、或温暖，在简单的互动中融入「小狗文学」，给普通人日常emo的生活带去了温暖的「小确幸」。