广告投放基础内容

爱运营 • 2021年9月24日下午2:57 • 营销知识

1.1计算公式：

1.投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%

2.投资回报率(ROI)=收益/投资×100%

1.2举例：

【网络广告中，ROI指你通过做广告或其他途径投资一部分钱，你得到的收益有多少。】

你在搜索引擎广告上花了5 000美元，而你从销售或随之带来的各项业务中获利了15 000美元。

投资回报率 = 销售等所带来的利润 / 广告成本 * 100%

= 15000/5000

= 300%

2.1计算公式：

1.CTR=实际点击次数/展示量

2.2举例：

3.1计算公式：

1.CVR=(转化量/点击量)*100%

3.2举例：

名词	解析	计算公式
ADimp ：ADimpression	单个广告的展示次数
PV ：Page View	用户每打开1个网站页面，记录1个PV。用户多次打开同一页面PV累计多次
PV单价	每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标
IP：Internet Protocol	独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。
UV：Unique Visitor	1天内相同访客多次访问网站，只计算为1个独立访客。
PR值网页级别

名词	中文	计算公式
eCPC	智能点击付费
tROAS	目标广告支出回报率
tCPA	目标每次转化费用
PPC:Pay Per Click	点击付费广告
OCPM	优化千次展示出价
OCPC	优化点击出价
OCPA：	优化行为出价
CPM：Cost Per Mille	千次展示出价	CPM=（消费量/展现量）*1000
CPC：Cost Per Click	点击出价	CPC=消费量/点击量
CPA：Cost Per Action	行为出价	CPA=消费量/转化量=（CPC点击量）/（CVR*点击量） =CPC/CVR
CPS：Cost Per Sale	销售额出价
CPT：Cost Per Time	时长出价
CPL：Cost Per Leads	引导注册出价
CPV：Cost Per View	播放出价
CPE：Click Per Engagemen	参与出价
CPD：Cost Per Download	下载出价
SEO：Search Engine Optimization	搜索引擎优化
		eCPM=预估点击率预估转化率目标转化出价*1000

tCPA：

本质上还是按照CPM付费，采用更加精准的点击率（ctr）和转化率（cvr）预估机制，将广告展现给适合该广告并且容易转化的用户，提升广告的转化率并降低转化成本

OCPM：本质还是按照CPC付费（点击付费模式），采取转化率预估机制，提供给广告主优质流量并且保证转化率，系统会在广告主出价的基础上，基于多维度、实时反馈和历史积累的数据，并根据预估的转化率和竞争环境进行动态调整出价，进而优化广告的排序，帮助广告主找到合适的流量，降低转化成本

名词	中文	定义
GFP (Generalized First Price)	广义第一价格	针对竞价广告位置，出价高者得，需要支付自己提出的报价。缺点：平台方收益会非常不稳定，而且竞价效率低下
GSP（Generalized Second Price）	广义第二价格	价高者得到竞价广告位置，此时需要支付出价第二高者提出的报价再加上一个最小值（主流）缺点：结果不一定是全局最优结果。
VCG （Vickrey-Clarke-Groves）		赢得了某个位置的广告主，其所付出的成本应该等于他占据这个位置给其他市场参与者带来的价值损失。缺点：受损者的社会总效用损失难于计算