2015年中国DSP广告投放市场规模达到68.9亿元人民币

易观分析：

Analysys易观智库研究数据显示，2014年中国DSP广告投放市场规模达到34.8亿元人民币，环比增长117.6%，2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元人民币，环比增长97.9%。Analysys易观智库分析认为，作为未来数字广告的发展趋势之一，DSP精准广告投放越来越受到广告主的青睐，将成为广告主投放的标配。

中国DSP市场正处于高速期，2014、2015年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面由于大型品牌广告主对私有程序化购买交易的认可，同时移动端DSP市场的逐渐成熟也带动该市场的快速增长。中国DSP市场的利好发展，进入参与企业日愈增多，并在程序化购买产业链单点及多点布局，产品和创新服务形式大量涌现，在促进了DSP市场多元化发展的同时，厂商间的竞争日趋激烈，DSP服务商将进一步整合资源，建立竞争优势。

目前，进驻到DSP领域的参与企业根据其背景主要分为五类：独立第三方模式发展的DSP厂商，代表企业主要有品友互动、璧合科技等；传统广告网络代理公司推出DSP，代表企业主要有易传媒、MediaV等；移动广告网络转型推出移动DSP，专注于移动端发展，代表企业主要有力美科技、多盟等；传统互联网公司推出DSP，代表企业主要有有道智选等；随着中国市场的逐渐成熟，一些国外的营销服务公司也开始进驻中国，如创立于印度的威睿互动等，一方面丰富了国内DSP生态；另一方面，其丰富的海外投放经验也为国内广告主全球战略带来更多机会。

1、独立DSP厂商

品友互动在2008年创立，并率先成功对接了国内14家全部上线运行的广告交易平台（Ad Exchange），广泛服务了快消、金融、IT、电商、汽车、旅游等行业的龙头企业，为广告主及其代理公司提供实时竞价（RTB）采购目标人群曝光的服务，同时，推出PC+移动PDB（私有程序化购买，对广告主自采媒体资源，运用程序化购买的方式进行对接和投放，帮助广告主在他们拥有的广告位中实现人群和品牌的匹配。“千人千面”的广告创意使得受众的广告体验大为提升，并对于经常穿梭于不同网站的同一受众，实现跨媒体频次控制。

璧合科技在2012年8月成立，发布其广告投放系统，将DMP(数据管理平台)和DSP (广告需求平台)整合为一体，以高效的人群定向技术和先进的广告优化算法，实现目标受众、精准广告位、动态素材的一站式自助投放过程，平均日均接入超过100亿次的广告曝光机会，日均触达高达8亿人次。璧合科技深耕视频精准营销领域，已对接优酷、芒果TV、腾讯、爱奇艺、搜狐、乐视TV等十多家主流视频网站，并推出多种视频广告展现形式（网页banner、视频前贴片、视频暂停广告、视频后贴片等多种形式），并将其在数据挖掘及分析的独有优势应用到视频投放领域，帮助客户更精准地覆盖到目标人群，提升广告转化效果，同时，在跨屏投放的技术水平亦处于业内领先水平。目前，璧合科技已为包括游戏、电商、金融、教育等行业在内的1300余家广告主提供线上效果类营销服务，且已在2015年8月31日登陆新三板上市。

2、传统广告网络代理公司

易传媒是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。

3、移动广告网络转型推出移动DSP

力美成立于2010年，作为专注于移动广告公司，从WAP广告起家，转型到移动广告网络，在2013年7月份推出移动DSP平台，在移动端的资源整合能力具有很大的优势，并基于移动端原生广告的积累，广告形式多样，凭借在开发和技术效果的丰富经验，在移动互联网广告投放技术、移动互联网广告效果监测、访问行为分析、目标受众精细分类、云端控制技术等方面为客户提供优质的服务。

4、传统互联网公司推出DSP

有道智选是网易旗下利用大数据技术提供移动互联网应用的子公司，有道智选对接谷歌、admob、芒果3大移动平台，可以实现多终端、全时段、全地域多重定向策略。目前已对接国内外7大Ad Exchange平台，囊括国内高质量、大规模用户群。

5、海外DSP

威睿互动成立于2008年，是一家以技术为核心，全球领先的策略营销解决方案提供商，总部位于班加罗尔，在北京、悉尼、圣保罗、新加坡、台湾、迪拜、汉城和东京等地设有分公司。服务于超过500家客户，并在零售电商、线上旅游与酒店预订、医疗、汽车以及金融服务等市场领域拥有杰出的表现。

随着DSP精准广告的投放方式被广泛接受，中国DSP市场成熟度逐渐加深，DSP企业基于云储存、云计算、大数据能够为广告主提供更科学合理的数据整合分析与预测，通过数据、技术、算法、优化手段，能够在碎片化环境中按照广告目标受众进行广告投放，Analysys易观智库分析认为，未来中国DSP 市场服务商依托各自资源禀赋情况将进一步垂直差异化发展。