2015年上半年意见领袖营销平均每1.00美元的媒体支出获得了9.60美元的媒体价值(EMV)，是2014年平均6.85美元的媒体价值的1.4倍。
调查显示：
- 平均，2015年上半年意见领袖营销项目社交参与度3.49%；
- Instagram意见领袖营销效果最好的社交媒体渠道，社交放大率1.75%；
- 和2014年相似，2015年上半年快速消费食品是获得媒体价值最高的类目；
- 和2014年一样，抽奖和赠品能推动获得更高的媒体价值和社交参与度。
概览
2015年上半年1/3的意见领袖营销项目来自快速消费食品类广告商（31.6%）。快速消费食品品牌也是支出最多的；40.5%的媒体支出来自这个类目的广告商。
- 快速消费食品 – 31.6%
- 个人护理和美容产品 – 10.5%
- 食品店和超市 – 10.5%
- 家居与园艺 – 10.5%
- 零售和服装 – 10.5%
- 酒类饮料 – 5.3%
- 休闲餐厅餐馆 – 5.3%
- 电子产品 – 5.3%
- 旅游和旅游景点- 5.3%
- 玩具和游戏 – 5.3%
意见领袖七大特点
- 快速发展：决定和维持受众发展；
- 社交影响力：在社交媒体上有显著的、可测量的影响力；
- 流行分布：参与性内容往往是原创；
- 消费者参与：追随者和内容互动，并对内容作出反应；
- 内容专长：无论什么话题都能了解大众的心理；
- 美观：清晰、明了、友好的设计元素；
- 社群领袖；在线社区内被尊为先锋。
媒体价值测量
博客评论/回复
- Facebook: 分享, 评论, 点赞, 从帖子中分享
- Twitter: 再推特, 回复/评论, 点赞，从帖子中分享
- Pinterest: 分享, 评论, 点赞, 从帖子中分享
- Instagram: 评论, 点赞
- Google+: 分享, 评论, 点赞, 从发布中分享
- Facebook, Twitter, Pinterest,Instagram 和 Google+ 意见领袖资料
- 其他社交分享：品牌链接点击量, 发布特定项目标签
调查结果
2015年上半年意见领袖营销平均每1.00美元的媒体支出获得了9.60美元的媒体价值(EMV)，是2014年平均6.85美元的媒体价值的1.4倍。
调查显示：
- 快速消费食品 (14.29美元)
- 旅游景点和旅游 (12.54美元)
- 个人护理和美容产品 (12.21美元)
- 酒类饮料 (11.76美元)
- 食品店和超市 (10.88美元)
- 家居和园艺 (4.62美元)
- 零售和服装(4.50美元)
- 玩具和游戏 (3.95美元)
- 休闲餐厅餐馆 (3.64美元)
- 电子产品 (0.48美元)
社交参与度
2015年上半年意见领袖营销项目平均社交参与度3.49%。
- 快速消费食品 (4.1%)
- 家居和园艺 (3.2%)
- 个人护理和美容产品 (3.2%)
- 食品店和超市 (2.5%)
- 旅游景点和旅游 (2.3%)
- 玩具和游戏 (2.2%)
- 酒类饮料 (2.2%)
- 零售和服装(1.8%)
- 休闲餐厅餐馆 (0.4%)
- 电子产品 (0.3%)
各渠道社交放大
2015年上半年Instagram社交媒体平均放大率最高——1.77%；Facebook（0.21%）排在第二位；紧随其后的是Google+ (0.15%), Twitter (0.13%)和Pinterest (0.11%)。
各类目社交放大率：
- 电子产品 (0.66%)
- 家居和园艺 (0.59%)
- 旅游景点和旅游 (0.55%)
- 零售和服装 (0.55%)
- 快速消费食品 (0.52%)
- 个人护理和美容产品 (0.50%)
- 玩具和游戏 (0.49%)
- 酒类饮料 (0.39%)
- 食品店和超市(0.37%)
- 休闲餐厅餐馆(0.13%)
结论：
- 一张图胜过千言万语；
- 不要打破消费者的考虑过程，将其作为营销的一部分。
附录
酒类饮料各渠道社交放大率
个人护理产品各渠道社交放大率
休闲餐馆各渠道社交放大率
快速消费食品各渠道社交放大率
电子产品各渠道社交放大率
食品店和超市各渠道社交放大率
家居和园艺各渠道社交放大率
零售和服装各渠道社交放大率
旅游景点和旅游各渠道社交放大率
玩具和游戏各渠道社交放大率
媒体价值细分
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