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营销技术-阿里腾讯都在布局的Beacon是什么?

2015年4月10日微信为IBeacon在摇一摇中开辟了专门的通道,4月24日阿里开发AliBeacon现场计划。那么Beacon到底是什么,为何可以吸引阿里腾讯的目光,下文为您揭开它的神秘面纱。

2015年4月10日微信开设周边平台,并且为IBeacon在摇一摇中开辟了一个专门的通道,期望在线下宣传和O2O数据上有所收获,4月24日阿里开发AliBeacon现场计划,意图打通线下Beacon的支付领域。那么Beacon到底是什么,为何可以吸引阿里腾讯这样的互联网巨头的目光。下文将为您解释什么是Beacon以及Beacon现在有哪些应用?

营销技术-阿里腾讯都在布局的Beacon是什么?

一、什么是Beacon?

Beacon一词在汉语中是灯塔的意思,实际上Beacon的概念原型在很早之前的古代就已经出现,为了传递军事信息建立的烽火台就是一个最早的Beacon,它燃起狼烟来向远方传达战争的信息,而现代的Beacon也是一个信息塔台。

Beacon就是一种通过低功率蓝牙技术(Bluetooth Low Energy)实现精确定位的设备,室内放置一个Beacon信号发射基站,这个基站会创建一个信号区域,无须用户主动进行信息搜索,当用户携带着移动设备进入信号区域的时候相应的程序便会主动提示用户是否需要接入这个信号网络,之后手机中的应用程序把把用户离信号发射装备的距离划分为近(near),适中(medium)和远(far),精确的对用户进行定位,并且依据用户处于的特定情境向他传达相应的信息。

所以Beacon的实施需要两个部分的设备,一是Beacon信号基站,二是用户手机上的接收装备,这需要一款安卓4.3以上或者苹果4s以上并配备蓝牙4.0硬件的手机,同时还需要开发一款APP软件并安装到用户的手机中。Beacon的信息推送并非是Beacon基站完成的,基站只提供位置情况,而信息则是通过手机里面安装的APP来完成传达的。

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当前Beacon设备的代表主要有三家,Estimote、Paypal、以及Apple公司。

Estimote的设备是众多创业企业的代表,大多比较小的设备黏贴在墙上,如下图:

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Paypal推出的是类似于U盘的Beacon设备,如下图:

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而Apple公司的就是与微信合作的IBeacon设备。

二、Beacon与NFC的差别

Beacon与NFC在移动互联网、O2O场景下都有美好的应用场景,但是这两个技术之间是有所差别的。NFC是一种通过电磁感应的近场通信短距高频传输设备,它需要用户主动在10厘米以内的距离进行传输,并且需要手机配备有NFC功能才可以使用,所以即使NFC技术出现了比较久但是目前的普及程度也没有很高,仅仅处于商用试验阶段,而且在室内也不具有定位功能。

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而Beacon需要的设备仅仅是安卓4.3的系统以及具备蓝牙4.0硬件支持的系统,在目前情况下的可接入门槛比NFC要低得多,而且Beacon技术的通讯距离最远可以达到80米,可以在50米以内进行主动的消息推送与室内定位,所以Beacon技术相对于NFC有着更为宽广的前景。

三、Beacon目前的应用

当前对Beacon的应用大多都还处于试验阶段,但是Beacon应用的区域还是很广泛,以下仅列举一些应用。

零售业中的营销

零售是Beacon应用非常具有想象空间的一个领域,利用Beacon技术可以对用户行为进行分析,可以收集到用户在哪些区域花的时间更多,在哪些区域逗留了最终却没有形成购买,获取到用户购买过程中的数据,进行更深层次的分析。

可以更好地为客户服务,当客户走进了Beacon信号区域,商店可以根据用户以往的购物数据等分析出用户的购物偏好,当用户距离可能感兴趣的产品比较近的时候就可以主动地为用户推送一些产品或者优惠信息。

当用户靠近一些区域的时候,系统可以智能控制附近的电器等设备,发出一些特殊的颜色等吸引用户的注意等。

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支付

利用Beacon技术支付也是应用的场景之一,用户走近了一些产品然后直接利用应用程序弹出的信息发起支付,比如到了景点自动的弹出门票信息,然后用户点击支付。

室内导航的营销活动

当前的GPS等技术都无法做到室内导航,然而利用Beacon技术可以在室内进行导航,这样可以利用室内定位技术在室内发起营销活动,也可以让用户更精确的进行分享从而传递产品信息,还可以在室内连接人与人从而传递优惠信息、发起团购等各种营销活动。

旅游业中的营销

Beacon技术在旅游参观中也有很大的应用前景,当你参观到一个景点、一个建筑、或者一株植物的时候,现在大部分使用的方法是给一个二维码让用户主动扫描获取信息,但是在Beacon技术下当用户靠近一个景点、一个建筑的时候手机里的应用程序会根据位置信息自动的推送门票、景点历史、景区纪念品、公司品牌宣传等相关信息。

营销技术-阿里腾讯都在布局的Beacon是什么?

本文为【Beacon系列文章】第一篇,敬请期待该系列下一篇文章案例解析

作者:梅花网 Wilbur.Yu

此文为梅花网原创,转载请联系梅花网,需注明来源。

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