运营工作中,如何选择对标的竞品?

工作中,我们经常经常听到“竞品分析”分析这个词。所谓的竞品分析指的是对竞争对手的产品进行比较分析,一定要让”看的人”能看懂、并且确保其结论能让人”获得启发与帮助”,真正形成产品策划和开发的一部分。

竞品分析对于了解业务有着非常重要的作用,不论是做运营规划还是熟悉产品、熟悉行业,都离不开它。

如何选择竞品,是一件非常让运营新人头疼的一件事,初次接手运营工作,我们可以从以下几个维度进行竞品的选择:

1.从公司名称上寻找 如果只知道一家公司,如何寻找它的竞品?

此时我们可以使用“天眼查”(https://www.tianyancha.com)进行搜索,初步获取相关竞品信息,再针对HR或领导给到的业务进行校正,以运营研究社为例,如图1所示。

运营工作中,如何选择对标的竞品?

图1

2.从APP关联性上寻找 如果接手的是一款APP产品,如何寻找它的竞品?

此时我们可以使用“蝉大师”(蝉大师_专业APP推广和关键词大数据分析平台_权威的ASO与ASM优化方案)进行搜索,获取APP的关联信息,以“滴滴出行”为例,如图2所示,此时可以看到相关竞品,并可将相关竞品信息导出为Excel格式进行筛选,同时在App Stores模式下,还能查看该APP的历史版本迭代信息,为接手的APP产品提供参考。

运营工作中,如何选择对标的竞品?

图2

3.从公众号关联性上寻找 如果接手的是一个公众账号,如何寻找它的竞品?

此时可以从关键词或公众号分类上进行寻找。关键词可用新榜(新榜——内容产业服务平台)或搜狗(搜狗微信搜索_订阅号及文章内容独家收录,一搜即达)进行搜索匹配,逐个查看,以寻找和业务匹配的竞品;公众号分类,可使用新榜榜单(排名列表)进行查找,如图3所示。

运营工作中,如何选择对标的竞品?

图3

4.从抖音关联性上寻找 如果接手的是一个抖音,如何寻找它的竞品?

此时可以使用“抖抖侠”(抖抖侠官网一站式数据化短视频直播运营平台)进行数据分析。

以“一禅小和尚”为例,不仅可以查看该账号的粉丝画像、相关视频数据、带货数据,还可查看相似的账号,如图4所示。以上罗列的几种为常见的竞品形态,其他的视频、文章类的竞品查找方法也是相似。

运营工作中,如何选择对标的竞品?

图4

去年今日运营文章

  1. 2020:  十款好用的脑图/思维导图软件(0)
  2. 2020:  解析6W营销框架(0)
  3. 2020:  2020巨量引擎母婴行业白皮书(0)
  4. 2019:  今夜,大数据带你了解当代青年加班狗(0)
  5. 2019:  送给所有互联网运营人的礼物 | 精选运营书单(0)

本文转载于网络,本文观点不代表爱运营立场,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系爱运营处理。

发表评论

登录后才能评论