斯坦福大学教授提出了一套完善的理论模型——Fogg行为模型，帮助我们分析和解释人的行为是如何改变的。通过Fogg行为模型我们可以改变用户行为，构建用户与产品形成长期稳定的关系。究竟有多神奇？一起来看看。
定 义
Fogg行为模型表明一个行为的发生需要动机，能力和触发器这三个要素，这三个要素同时满足，行为才会发生。利用公式来概括就是B=MAT。
M：进行此行为的动机（Motivation）
-
A：操作此行为的能力（Ability）
-
T：诱导此行为的触发器（Triggers）
纵坐标表示动机的强弱，横坐标表示能力的高低。行为曲线上方是行为成功区，在这块区域里触发才是有效的；行为曲线下方为行为失败区，这个区域里触发是无效的。
在营销推广中，我们可以针对不同的用户，从动机、能力、触发器三要素入手，促进用户的行为发生。
三要素
Fogg模型不是一个简单的B=MAT的简单模式，能力不同就需要不同的触发策略，适宜的触发策略会增加转化，不恰当的触发反而变成打扰，给用户带来负面情绪。现在我们来分别看一下这三个要素。
01 动机
在心理学上动机分为内在动机与外在动机，动机是行为的能量源泉。Fogg总结行为设计中最有用的动机：
◇ 愉悦/痛苦：用户的喜悦与痛苦是主观上的心理或者生理上的感知，也是最原始的驱动力。
◇希望/恐惧：希望是对行为结果有一个积极的预期，比如，跑步希望达到健康和瘦身的结果。恐惧是对行为结果的消极预期，让用户在行为时产生的意识或者行为上的规避。
◇社会认同/排斥：社会接受与拒绝对用户的行为的影响是源自人类的社会属性。比如，发个朋友圈希望得到大家的关注与点赞，希望获取社会认同的渴望较强。
02 能力
用户需要具备一定的能力，才能完成行为，能力越强完成一件事也就越容易。我们可以通过训练用户来提升用户能力，但这种方式比较难实现。通常考虑降低完成行为的难度，让用户轻松的完成某行为。
Fogg模型中列举了6种节约“成本”的方式：
-
减少时间成本，时间就是金钱
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降低财力消耗，人人都喜欢薅羊毛
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减少体力支出，相比走两个小时，打车就容易很多
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降低脑力支出，基于人惰性的本能
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规避社会压力，不要提出有悖常理的要求
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符合日常习惯，减少非常规的操作
以我们日常生活中常用的注册账号举例。
常规注册账号要“认证手机号码–获取验证码–填写短信验证码–填写昵称–设置密码–完成”，而现在很多APP，可以进行快速注册，提示用户一键注册或者绑定微信/QQ进行快速注册，这种流程就非常的易用，也更容易提升用户的转化率。
03 触发条件
增加了动机和能力只能是增加了用户产生该行为的可能性，用户行为最终会不会真正发生取决于是否提供了合适的触发器。成功的触发器一般需要同时具备以下三个特点：
可被用户察觉
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能够与目标行为建立联系
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在动机和能力同时具备的情境下出现
Fogg将触发器分为三种类型：
火花（Sparks）
火花触发器与动机相关，当用户没有足够的动机时，能够刺激用户的需求动机，让用户产生自驱力促使目标行为的发生。
比如在刷TikTok时，看到明星直播间在介绍一款口红，本来没打算买口红，但遇到圣诞季促销活动，也许就会下单了。
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引导者（Facilitator）
引导者触发器比较适合没有足够能力的用户，在执行具有明确动机的行为时出现。
比如对于想购买蒸烤箱但不知道怎么用的用户，可以对其提供操作引导，帮助他们一步一步完成操作，从而促进转化。
信号（Sign）
信号的作用是指示与传递信息。对于具有强烈动机与高能力的用户，他们只需要某个信号就能顺利完成某种行为。
比如针对那些愿意知识付费的用户，在服务即将到期时，发送一条消息提醒用户付费课程即将到期，往期内容将不会被查看….释放提示信号给这类用户，他们也能很好的完成付费行为。
总之，针对不同的用户人群，触发器的设计形式也是不同的。作为商家，可以提升消费意愿或者简化流程，让消费者更简单地完成购买。
电商销售单页面转化率为什么那么高，主要靠搜索引擎推广，加上用户的行为数据分析，展示各种促销活动吸引用户，购买的流程也是越来越简化，可以一键下单，等着送货上门。所以，各位商家，好好利用起来吧！
原文始发于微信公众号（MFSHOP）
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