店铺经营新模式-淘宝开始迈入”内容电商“

1.内容店介绍

1）内容店定位

目前线上通用形态的店铺对于消费者心智主要以货架为主（首页商家组货、全宝页功能形货架），而伴随着内容营销对消费者购买决策影响的不断加强，越来越多品牌开始通过制作内容来实现引流和转化，因此，我们从店铺框架出发，为内容创作型商家提供一种淘内店铺经营的新模式——达人内容店。注意：三种店铺框架需三选一，请根据店铺属性进行选择（如店铺运营策略调整，可在后台自行切换店铺框架，如从达人内容店切回通用货品店）。

（上图为三种店铺类型的设计图示例，具体以上线版本为准）

2）适合商家

有较强的内容生产能力
运营人力主要围绕内容制作展开
外域有一定的粉丝基础
具有较强的个性化IP属性

3）内容店优势

2022年9月升级的新版内容店，将为内容型达人商家提供更高效、更丰富的店铺运营工具，优质内容店商家还将有机会在独立赛道上获取额外激励——

2.配置店铺

2.1 配置流程

step 1：报名并获得内容店配置权限

step 2：完成背景图及名片区的设置

进入路径1：打开淘宝旺铺，选择店铺装修-基础设置-视频店入口设置
进入路径2：打开千牛卖家中心，选择店铺-手机店铺装修-基础设置-视频店入口设置

step 3：开启内容店开关，店铺正式切换为内容店模式

进入路径1：打开淘宝旺铺，选择店铺装修-内容店铺-内容店开关
进入路径2：打开千牛卖家中心，选择店铺-手机店铺装修-内容店铺-内容店开关

2.2 背景图配置案例分享

2.3 名片区配置案例分享

3.配置二楼

新版内容店已接入二楼直播态及二楼视频态，已获得内容店运营权限，且手淘显示内容店形态的商家，将额外获得店铺二楼视频态的运营权限，上传二楼视频将有机会在订阅热点获得流量曝光。

3.1 权限发放

每周一对上周新增符合条件的内容店商家发放二楼视频态权限
如遇节假日，则顺延至下一工作日

3.2 配置方式

第一步：登录千牛旺铺后台

第二步：点击内容中心-店铺二楼-新增投放

第三步：选择上传视频或直接勾选已有的视频，点击确认

第四步：编辑视频信息

视频标题：字符≤12，需提炼总结视频核心内容（如：情人节必备限定款色号），不可添加表情符号
内容简介：字符≤100，需详细介绍商品卖点或品牌系列理念等重点信息（如：xxx同款色号，哑光带细闪，新年bilingbiling滋润度在线，涂上hold住全场！）
建议尺寸：9:16（竖版）3:4（竖版）（注意：内容店商家请确保至少有1个9:16视频！）
建议时长：10s<视频时长<1min