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内容营销:来自文案大师们的20个告诫

上周阅读了有“文案工作者圣经”之称的《全球一流文案 The Copy Book》,该书集合了全球32位优秀广告人的文案创造经验和经典案例,其中有一些颇为智慧的告诫,我觉得对所有文字工作者都会有所帮助。

内容营销:来自文案大师们的20个告诫

文案已经不再是广告公司的专长,随着社交平台上传播的视觉化和即时化趋势,所有类型的传播都越来越重视文案的力量。

上周阅读了有“文案工作者圣经”之称的《全球一流文案 The Copy Book》,这本书集合了全球32位优秀广告人的文案创造经验和经典案例,其中有一些颇为智慧的告诫,我觉得对所有文字工作者都会有所帮助。

1.文案,是要用最少的语言说出最多东西的艺术。

2.最深的含意不是来自于已经说了的,而是没说的。

3.文案的工作就是发现的过程,而至高无上的原理是遵循直觉,而非简报。文案的工作是汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物,然后,以语言为催化剂,用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。对潜在消费者的了解比对产品的了解更重要。

4.把自己放在作品里。用你的生活赋文案以灵魂。如果有什么打动了你,它也很有可能会打动别人。

5.伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。

6.坦诚的态度对灵魂有益,对文案亦然。

7.用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容词。

8.用消费者的语气写文案。

9.动词总是比形容词更快呈现出画面感。

10.双关语是危险的游戏,但是真正聪明的双关语还是会奏效。

11.不要在蛋糕糊里放太多鸡蛋。(别负载太多的笑话和机智,写得越平,偶尔冒出的火花效果越好)

12.没有所谓的长文案,只有太长的文案。如果不对,两个字的文案也可能太长。

13.只有彻底了解一件事物,你才有希望超越陈词滥调的资料,能够自由思考,获致洞见。

14.避免“头脑风暴”会议,好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴。

15.打破既定模式,做出一个像银行广告的汽车广告,就能在同类产品里独树一帜。

16.写之前,先去看画展,听音乐会,看电影,看舞台剧。更重要的是,去看人。

17.一旦你已经把自己就位在消费者的想法里,放松,像正常人一样的思考。很多优秀的点子一开始都是笑话,仔细探索,却变成了完全相反的有利而正面的陈述。

18.不要太早停止思考。即使你的第一个概念的本质是正确的,还是要探索各种表达这本质的方式。把每个可能的标题都用各种不同的方式写100次。

19.如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候,不要试图解释,重写你的文案。

20.如果你发现自己已经发展出一套创意哲学,那么你的成长也已完结。

消息源:公众号【Ms_桑德拉的专栏(ID: Ms_SandraLiu】
原作者:Ms_桑德拉 转载请与作者联系获得许可。

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