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如何靠转载行业大号文章涨粉?(附实操技巧)| 改变运营偏见系列

如何靠转载行业大号文章涨粉?(附实操技巧)| 改变运营偏见系列

作者 | 小饿 编辑 | 小饿

来源 | 小饿 (ID:eshiyiblog )

 

转载行业大号文章涨粉?你一定觉得这是个笑话。你心想,这人肯定没做过公众号运营,大号已经很有影响力了,一个名不见经传的小号,转载大号还不是给大号贡献粉丝么?再说,大号凭什么让你转载?

看完这篇文章,也许能改变你的一些偏见。

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关于单勾和双勾

所谓单勾就是转载权限,可修改文章的勾选项,默认是一个勾,就是你可以修改文章所有内容,包括标题、配图等。但文章末尾会显示一个原作者的小卡片。

双勾就是,勾选「不显示转载来源」,原作者的小卡片不显示。

对于小号来说,无所谓单勾双勾,只要能获取转载权限,那就够了。

如何靠转载行业大号文章涨粉?(附实操技巧)| 改变运营偏见系列

双勾示意图

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转载的目的

转载是为了解决一个内容生产的效率问题,尤其是单兵作战的公众号,人的精力是有限的,那就不妨去索要白名单,每周保证 2、3 篇原创就 OK,其他时间获取白名单,但要经过自己的重新编排。

我习惯在转载文章开头加一段推荐语,向粉丝释放一个信号,这篇文章是我深思熟虑推荐给大家的,是经过了我的重新思考,推荐给大家的,而不是应付差事。这个体验很重要。

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转载为什么能涨粉?

你可能会有疑问,转载真的能涨粉么?那是别人的原创文章,我转载后,读者觉得好,肯定会第一时间关注原作者呀!这其实是一个认知的偏差。

你现在就可以做一个小调查,翻看一下自己的朋友圈,仔细观察,好友们分享的文章,真的是这个公众号原创的么?

你会发现,很多我们分享出去文章,不全都是原创文章。那么问题来了:不是原创的文章,为什么我们会分享出去?

其实道理很简单:

转载的文章,在阅读体验上比原文章更牛逼。

我们之所以关注一个账号,很大程度上是因为这个账号提供给了我们持续的确定性,也就是这个账号推送的文章,我们喜欢读,每次都有新的收获。

然而,我再问一遍:你会特别介意这篇文章不是这个账号原创的么?

结合多年的用户运营经验,我发现,浏览公众号的用户大致存在这两种情形,一种是看了文章想看更多,一种是看了文章直接分享。把这个认知,和本节最初你的疑问合在一起考虑,我们来思考一下牛逼的阅读体验是什么样的:

抓人眼球的标题、吸引人的封面图、有意思的导语或导读、精美的排版……

在我看来,一个公众号好的阅读体验 80% 来自于精心设计的排版,剩下的 20% 才是标题、封面图、导语……(有人可能会提出异议,标题很重要,但这里的阅读体验的前置条件是,一篇文章已经被打开。)

精心设计的排版并不是要鼓励大家把文章排版设计得像「一条」「新世相」这类的顶级大号一样精致。这也是一个认知偏差,排版不一定要很高大尚,但需要符合人们阅读的习惯,好的排版是内容精良的表现,好的排版从视觉上让人看得很舒服,促使读者读下去,增加文章的读完率。

而文章的读完率越高,文章被分享、公众号被关注的几率也越大。这就是转载也能涨粉的底层逻辑:你转载的文章,在排版上要比原文章更牛逼。

关于如何设计符合读者阅读习惯的精美排版,我之前写过一篇文章,详细介绍了如何通过排版提高阅读体验:如何排版公众号文章?领会这3个底层逻辑,躺着也能涨粉!

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大号凭什么让你转载?

两种类型大号申请技巧

关于开白公众号,我发现市场上有两种类型,一种是面向所有公众号开白的账号,另一个种是仅面向符合要求的公众号开白。这也从侧面解释了,大号为什么会接受小号的转载申请。

1)面向所有公众号开白的账号:

怎么寻找开白渠道?也就是找到找关键人 / 操作人。方法大致有两种,要么查看文章顶部 / 底部,要么查看自定义菜单栏。

很多大号在每一篇原创文章会注明怎么获取转载权限,比如加小编的个人微信号之类的。还有的会在公众号自定义菜单栏里注明,有的大号有转载意识,有的没有,有转载意识的会明确告诉你怎么转载。

没有转载说明,你要找关键人,其实原理很简单,只要是公众号的工作人员,客气表明来意,人家一定会帮你引荐到可以帮你开白的同事。

加到可以帮你开白的人,使用这个话术:

您好!我是「小饿」公众号主理人,申请转载《文章标题》,我的公众号ID是:eshiyiblog, 一定遵守转载规则!

2)仅面向符合要求的公众号开白的账号:

一些转载规则里明确告知需要你提供粉丝量、头条平均阅读量的公众号,即使规则里没有说明,那也有可能会对粉丝量、阅读量做限制。

这时先按照上面提到的方法,先找到关键人。

先不要着急告知具体转载哪篇文章,用这个话术:

您好!我是「公众号名称」公众号主理人,想转载你们的文章,请问你们对转载公众号的粉丝量、阅读量的要求是多少呢?

对方会抛出标准,如果你的公众号符合标准,那就提供给他,他需要截图再提供截图等证据,但一般不会向你要。

虽然这样,你依然可以编造谎言欺骗,暂时获得了这篇文章的授权,但这么做的风险是,你可能会被行业拉黑,因为大号的主理人圈子也就那么点,真诚是第一位的。

这就需要变通,有的账号会给出一些不满足开白要求的备选方案,就是付费,通常单篇文章付费不会太高,比如某知名公众号的白名单, 5 块钱单勾、15 块钱双勾,那就直接付费开双勾,要明白一篇大号的文章,是自带流量的,这几块钱不要心疼,直接付费开双勾,你的流量就来了。

最后,一定要严格遵守转载规则,其实普通用户不会在意是否转载的,即便是标注了来源,你的文章也会被转发分享。标注来源,原号主的公众号也会涨粉。原创就是原创,内容生产者必须得到他应该得到的,这才是尊重原创。

如何靠转载行业大号文章涨粉?(附实操技巧)| 改变运营偏见系列

原文始发于微信公众号(小饿)

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本文转载于微信公众号(小饿),本文观点不代表爱运营立场,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系爱运营处理。

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