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如何利用数据分析确定微信公众号的内容格调

我不谈微信号推广,也不聊高级开发功能,只谈谈每个人都能注册的公众号和每个人都有的朋友圈来说说我是怎么做的?上篇主要讲一下微信公众号运营,下篇讲讲我是如何打破微信每天只能发一次的魔咒的。我不讲什么公众号如何命名,如何定位这些东西了,因为我在运营工作中一直比较随意,说做就直接做了,很少写运营方案,再拿给领导探讨该不该做的问题,我觉得这是在浪费时间,因为每个人想法都很多,没去做的时候,谁都不知道谁的想法是对了,所以有这个讨论的时间不如就直接去试着做了。

内容格调

先来说公众号,我注册了很多公众号。同时也运营着我所在单位的一个公众号和服务号。包括也和一些做公众号运营的打工者,注意,这里是打工者聊天,发现他们都有一个问题,在他们的眼里,公众号运营不就是每天选几篇文章,然后用秀米排个版,勤快点的写个导语,文章结尾再放上二维码或求转发之类的文案上去,定点发布就可以了。其实,我接手了微信号的运营之后,一开始也是这么做的。做了有一个月之后,发现自己都有点烦了,因为每天去看数据的时候,发现阅读数总在一个水平区间晃悠,很恶心我的眼球。粉丝数也在掉涨之间徘徊,涨也涨不到百位数,掉也掉不到百位数。于是,我就特意花了一个周末的时间把近3个月推送的头条文章,每篇文章的7日时间类度的数据做了一个excel表格,接下来我就给这些文章分门别类。粗略分析了一下我现有的粉丝最喜欢哪个类别。因为我做的是职业类的内容号。我发现转发数最多的是干货文章,也就是excel快捷键大全,PPT快捷键大全之类的技能类的文章,最高的能达到好几千的转发。按道理来说,转发数越多,给你带来的粉丝数也就越高,我就又看了一下自从发了excel快捷键大全这篇文章之后的7天内是不是粉丝数有突破性的增长,结果大跌眼球,虽然转发在长,但后几天的净增粉丝数是负的。注意这里,我把微信运营的终极目标定义为了粉丝数。所以,我下了一个结论,职业技能类的文章不是这个微信号粉丝热衷的,以后不能发了。就是通过这样的一个简单的数据分析,我最终选出了三个类型的文章是适合我运营的微信号的。在后来的运营过程中,我一直没有偏离这个方向,目前终于将内容格调定位出来了。一个很大的成绩就是目前为止阅读数平均提高了近3倍,粉丝数也一直呈现正增长了。而且我找到了微信号标题效果AB测试的一个很快捷的方法,也就是说,我每次做内容的时候都会给文章起两个标题,然后1个小时就测试出来哪个标题的效果好,然后再全量push。这个技巧我在下篇一起说。

微信号推广

内容的格调定位只是其中微信运营的一部分,后来我还是不满足于阅读数的小幅提高。在去年过年的时候呀,我忽然豁然开朗了。过年之前的情人节,我特意给我媳妇写了一封情书发在我的自己的微信号网站运营108将上,算是我给我媳妇的一个礼物。后来我一想,我是不是可以弄个地方微信号,让我的亲戚朋友也能看到这个。想做就做,我就注册了一个地方微信号,我家在赤峰市林东镇,我就注册了一个林东信息港。然后编辑了一个新闻,标题是:赤峰方言情书蹿红情人节。这是我发的第一篇文章,里面一个粉丝都没有。所以我就开始发挥我推广的能力了,我和我的亲戚还有我的小学同学们,一一告诉他们说我上新闻了。我找了20个有微信号的亲戚和同学,跪求他们转发,而且我还很负责任的写了一段转发语给他们,我是这么写的:大家快关注这个号,我的同学(亲戚)上新闻了,哈哈。凡是有微信号的都帮助转了,结果数据是:我一共获得了300个粉丝,本文的阅读数也突破了千位大观。所以,我从这件事上就总结了一下,你每做一篇内容,只发给粉丝的力量是有限的,不如在发出去之后想办法去推广一下,效果绝佳。在这个号上,我后来又发了两篇文章,300粉丝并没有给我带来突破性的增长。后来发第四篇文章的时候,我又忽悠了一下:村里过年总是会办秧歌会。今年的秧歌是外出打工的人办的,因为没有村委会的政权,这样一办的话就比较灵活,所谓自负盈亏了。我就帮忙琢磨着如何效益最大化。也就拿我这个地方微信号做文章。恰好,村里回来一个在外6年创业衣锦归乡身价千万的老乡。秧歌队决定在大年初三的时候去给捧个场,还恳请他来讲一下创业的心路历程以激励村里的年轻人。我说我来在县里面给你宣传一下,通过我的宣传整个县的年轻人都会受到你的鼓励的。然后那天我就拿着摄像机就去了,拍摄了完整的讲话视频,整个活动十分热闹,就是寒风有点凛冽。回来后,我花了一天的时间精心编写了一篇新闻稿发了出去,也是获得了不小的收获。其实那天我提前做了一个调研,发现村里有大概200个微信,如果我能借助这篇文章把这200人都拉为粉丝,那绝对是核心用户。现在总结,我应该印上200张宣传单的,把微信二维码印在上面。这是我总结的一个经验,今年过年我就打算这么干了。这个事情的一个结果就是我的这个身价千万的老乡最后给秧歌队赏了比原定要打赏的钱的两倍。还有一个结果就是这篇新闻被我的一个在酒店打工的外甥女知道了,就想着在他们的酒店也做一篇招聘员工的招聘启事。当时酒店的领导并没当回事,认为一个小小的手机能招人不太现实。然后我就给做了一篇招聘启事,结果第二天就有人去面试了,效果那是杠杠的。酒店的领导赶紧给我外甥女说:赶紧,趁你老舅没回北京,这几天抓紧跟他学学微信运营的活,我们酒店也需要这样一个微信号。

上面所讲的这些就是推广的力量。推广没有你想象的那么难,从你的微信联系人列表中开始,你会发现你的朋友圈相当厉害。这一点我是经常用的,大家关注我的个人自媒体weboper的时候会经常看到我写的文章里有人名,其实都是我高中同学、大学同学或同事的名字。我发出去之后就会忽悠他们:你看,你的名字上文章了,你看着办吧,哈哈!

微信的排版

目前我大概订阅了有近300个微信号,之说以订阅了这么多,是因为对于微信的研究主题不一样,我就订阅不同内容的微信。比如我一段时间对微信排版特别热衷,我就寻找这方面的高手,订阅了各种类型的微信号,最后发现搞文学的人的微信号的排版是最唯美的。因为我也是个文艺小青年,所以我有一段时间就模仿他们也弄个文艺号研究研究,也加了一些文艺界的朋友,偶尔关注一下他们的朋友圈,在文章“深入浅出用户运营”中我举的那个微信朋友圈用户运营的例子就是拿了文艺界的朋友做了实验。

作者: 韩利  来源微信:网站运营108将

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