如何打造视频号的爆款内容?

视频号运营

正值2022年全国高考,近一周,高考相关话题热度急剧上升,据[趋势查询]显示,视频号上相关内容日均获赞167.58w,涉及1.9w视频号发布的4.44w作品。

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▲ 新视-工具-趋势查询

其中10w赞作品频出,有@萤火虫娱乐的高考祝福,有@问校对考生的校外采访,有@爬藤妈妈有话说分享的择校提示……高考不仅牵动全国的目光,也为创作者提供制造爆款的机会。

除此之外,还有哪些用户关注的热议事件和热门视频,能给予创作者灵感与启发呢?我们对视频号近期的爆款作品进行了梳理。

毒教材引争议,6000+博主参与讨论

与高考一样频上热搜的还有人教版数学教材事件,呆滞、造型怪异、疑似夹带私货的人物插图引发各圈层的广泛讨论。仅新视上,使用关键词“教材”进行搜索,近15天就有6688个视频,涉及3521个账号,总点赞数达728.83w

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▲ 新视-视频号动态-视频搜索

按照点赞数进行排序,发现共有22个点赞数10w+的作品,分析这些视频,发现这几类互动数据较高:

实时资讯

如整理引起争议的插画素材分享至平台吸引讨论、给不明真相的吃瓜群众梳理事件的产生及发酵过程、发布相关部门对事件的后续处理决定等,与事件相关的一手资讯在平台获得关注颇高

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▲ 新视-视频号动态-视频搜索

此类视频要求对热点有较强的感知与捕捉能力,较短的时间内能整理出清晰易懂的信息传达出来,让用户在第一时间就能了解大众热议的内容

历史背景及人物故事

借人教版教材的讨论热度,分享相关的历史背景及人物故事,补充事件信息,为用户提供茶余饭后的谈资

@人民论坛网5月27日发布的“珍贵历史影像资料”,展示新中国第一批小学教材是由毛泽东要求抽调大批干部编写而成的,编写工作集结了华罗庚、叶圣陶等顶尖人才。视频突显出建国以来国家对教育的高度重视,与当下形成强烈反差,发布一天后获赞过10w

@了不起de你我他则分享人物故事“较真教师彭帮怀”,他在十余年间对小学初中教材持续纠错数百处,并为此22次状告人教社和教育部,为青少年教育保驾护航。用户被彭老师的坚持所感动,在评论中纷纷致以敬意,视频转发及获赞均超10w

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▲ 新视-视频详情页

事件深层次解读

10w赞作品出现更多的则是针对事件的时评和深层解读。

达人@光头聊历史6月3日发布的12分钟长视频,就历史角度分析插画事件的严重性,结合乌克兰亚速营、香港黑暴等事件产生原因进行分析,点名教育系统被渗透给社会带来的严重后果,视频结尾呼吁人教版教材事件需彻查,获得众多支持。目前视频点赞转发双10w+,评论留言有1.5w条

此外还有@一个人的莎士比亚@李好有财等账号,均针对本次事件发表看法。用户对热点的形成原因、背后逻辑都有好奇与探究的心态,创作者的视频若能够有条理地论证并举例说明,通俗易懂表达出来,就能获得用户的认可,这时爆款就水到渠成出现了

平均获赞4.21w,歌声讲述人文风光

除了关注国际时事外,欣赏音乐也是视频号用户所热衷的。根据新视[指数榜单]的音乐周榜显示,上周@勐巴娜西乐团Studio仅发布一个作品就火爆出圈,获赞10w+,位列榜单第二名

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▲ 新视-指数榜单-周榜

作品《历经风雨,愿您依然童心未泯!六一儿童节快乐,好好学习天天向上!》为儿童节送上美好祝愿,乐团5人手持冰淇淋翻唱经典童歌《歌声与微笑》,采用人声伴奏,高低声部错落有致,和声优美饱含情感,童真与美好跃然而上。用户对其赞美之词洋溢,“声音有质感”、“配合默契”,评论数高达1.3w

我们观察到,@勐巴娜西乐团Studio首条作品发布于去年12月31日,目前首页仅有15条视频,但已产出2个点赞10w+的爆款,作品的集均获赞在4.21w,集均转发也在4.48w,远高于同类别账号在同期的点赞数据。他们能从音乐区脱颖而出,在于打造出了自己账号的特有风格。

● 乐队5人音色各有特点,独唱时清澈明亮,合唱则更有层次感,感情充沛,故事性也更强;

● 演唱环境多挑选在室外的自然风景中,身着云南的民族服饰,完美展现当地的人文风光,也带给用户对美好生活的向往;

● 巧借特殊节点热度增加视频流量,如春节、521、宇航员回归等日期前后发布的作品,互动数据会高于普通视频。

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▲ 新视-账号详情页

以往在平台上可能以音乐剪辑、转载的账号居多,但随着视频号音乐分类的内容越来越丰富,定位明确且风格特殊的原创音乐内容相信也能占据一席之地。

搞笑女的日常生活,获周榜TOP1

搞笑内容在视频号的热度经久不衰,但如何能在赛道上显得与众不同?@有趣小燕子的生活故事,附有正能量内核,让搞笑不止流于表面。达人上周新增9个作品,新榜指数931.4,登上周榜TOP1

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▲ 新视-指数榜单-周榜

从达人账号简介中,就能看到其清晰的人设:“一个搞笑有趣的女演员日常,一顿正能量暴力输出”,让用户忍不住看看她的生活是如何使搞笑与正能量共存的。

其5月31日发布的作品《这时代变了,人仗狗势了》中,小燕子面对遛狗不栓绳吓到人还理直气壮的狗主人,伶牙俐齿怼得其说不出话来,对话中金句频出,反转不断,惹人发笑的同时也给养狗的人都上了一课。视频发布3天获赞超过10w。

观察达人的其他作品,也都带有相应的正能量主题,如“劝人努力上进、远离渣男”等,挑选热门的社会话题并用轻松诙谐的剧情演绎出来,不会过于严肃更能使用户接受

通过上述案例,可以发现,社会热点事件、热议话题能够助力账号流量增长,但在热点不可持续的情况下,打造账号的个性化定位及内容,是账号涨粉、新号快速起量值得学习的方式。

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上一篇 2022年6月10日 下午5:36

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